Преимущества и недостатки рекламных щитов как инструмента рекламы

Если вы отправились в долгое путешествие по пустынной сельской местности, то внезапное присутствие могло вывести вас из умиротворенного полусна.
В столичных районах, особенно вблизи аэропортов, они, как правило, более тесно расположены друг с другом. На это есть веская причина: трафик обычно проходит возле аэропортов, давая прохожим больше времени на их просмотр.

Несмотря на то, что это всего лишь интерактивные светодиодные экраны, они доминируют в придорожных сценах и быстро исчезают из памяти проезжающих, которые рассматривают другие средства для отображения маркетинговых сообщений.
Если бы маркетинг был семьей, то рекламный щит был бы дерзким, дальним родственником. — Это шумный дядя, которого вы видите редко, но появляясь быстро привлекает всеобщее внимание.

В то время как рекламные щиты привлекают внимание, вы можете задаться вопросом:

  • Каковы преимущества рекламных щитов?
  • Каковы недостатки рекламных щитов?
  • Эффективны ли рекламные щиты?
  • Нужно ли использовать рекламные щиты?

Что такое рекламный щит?

По сути, рекламные щиты — это большие плакаты — среда, которую люди использовали для рекламы товаров и услуг с давних времен. Также не следует заблуждаться: рекламные щиты являются формой рекламы — в отличие от связей с общественностью или продвижения по службе — потому что вы должны заплатить за сообщение на экране.

«Рекламный щит или Интерактивный экран — это огромное пространство наружной рекламы, которое предназначено для привлечения внимания пешеходов и автомобилистов». Сегодняшние рекламные щиты привлекают внимание несколькими форматами:

  • Так называемые «статичные» рекламные щиты — имеют наибольшее сходство с их древними предками, напечатанными на виниле, натянутым на основу из дерева или алюминия. Расширения рекламных щитов добавляют трехмерный элемент к гладкому изображению, с дополнительным элементом или вырезом, предназначенным для улучшения видимости билборда.
  • Интерактивные рекламные экраны предоставляют еще большую свободу для творчества и креатива. «По сути, это большие компьютерные экраны, которые можно запрограммировать на отображение сообщений различными инновационными способами». «Это может быть так же просто, как регулярное переключение телевизионных каналов, так что рекламодатели могут сократить расходы за счет совместного использования одного рекламного щита, или могут использовать анимацию и обновления в реальном времени».

Каковы преимущества интерактивных экранов?

B Media Group утверждает, что «цифровые рекламные щиты привели этот рекламный инструмент в XXI век». Независимо от того, согласны ли вы с этим утверждением, нет сомнений в том, что рекламные щиты дают некоторые отличительные преимущества в качестве инструмента маркетинга. Некоторые из них очевидны — рекламные щиты:

  • Огромный, а потому по своей сути привлечение внимания (цель всех форм рекламы). Лучше всего отображать простые и понятные сообщения, которые большинство потребителей могут легко расшифровать. Способен охватить большую и разнообразную аудиторию, потому что они обычно размещаются в местах, где их, скорее всего, увидят. Таким образом, рекламные щиты предоставляют владельцу малого бизнеса максимальную открытость. * Способны удовлетворить потребность потребителей в нескольких «прикосновениях» — маркетинговом термине, который говорит о количестве рисков, которые потребитель должен иметь в бизнесе, прежде чем ответить на призыв к действие. Это особенно относится к автомобилистам, которые каждый день видят одни и те же рекламные щиты по дороге на работу. Такое повторение может принести пользу как в повышении осведомленности, так и в стимулировании действий.

Другие потенциальные преимущества рекламного щита имеют смысл — по крайней мере, при правильных обстоятельствах. Считайте, что рекламные щиты:

  • Может захватить одну из немногих «плененных» аудиторий, оставшихся в обществе, довольном рекламой. Потребители могут просматривать рекламные ролики по телевизору, отключать рекламу в Интернете и выходить из комнаты, если радио-реклама не привлекает их. Но они должны следить за дорогой, особенно если они водитель.
  • Может породить почти немедленный рост продаж. Вот почему «тетя Миллис» и «дядя Бобс» мира — предприятия, расположенные на автомагистралях с быстрым отключением — полагаются на этот рекламный носитель.
  • Разрешить более географически ориентированный маркетинг, чем, возможно, любую другую форму рекламы. Вы можете не знать, кто просматривает сообщение, но вы точно знаете, где они находятся, когда читают его. И если вы обслуживаете ограниченную зону обслуживания, рекламные щиты могут соответствовать вашим маркетинговым целям.
  • Обеспечьте низкую цену за показ. Даже дорогой рекламный щит может обеспечить низкую стоимость показа, если его увидит большое количество людей.

Цифровые рекламные щиты предлагают несколько других преимуществ, а именно:

  • Особенность движущегося (в отличие от статического) изображения. Отображать разные сообщения в разное время дня. Если кухня тети Милли все еще открыта после завтрака, рекламный щит может рекламировать ее специальные предложения на обед. И если она будет открыта на ужин, она может попытаться заманить людей своей вечерней платой за проезд. Поток контента с веб-сайта компании или платформы социальных сетей в режиме реального времени, привнося убедительную симметрию в маркетинговую кампанию.

Каковы недостатки рекламного щита?

Как этот дерзкий, шумный кузен, рекламные щиты могут преуспеть в том, чтобы сделать их присутствие известным. Но все знают, что не все внимание положительно или вызывает положительный ответ. Помимо вздохов и «фактора отстройки», которые вся реклама может вызывать утомленных потребителей, рекламные щиты имеют некоторые недостатки. Oни:

  • Являются стационарными объектами, которые требуют от потребителей полагаться на их способность к отзыву. Таким образом, они заметно отличаются от онлайн-рекламы, которую потребители могут пересматривать снова и снова, и печатной рекламы, которую потребители могут прочитать на досуге и вернуться к ней позже. * Предоставлять людям очень мало ценной информации. На самом деле, в зависимости от того, с кем вы консультируетесь, рекомендуется, чтобы «тип рекламного щита» не превышал 10 слов. Подобного содержательного сообщения может быть недостаточно для того, чтобы поддержать продажи от потребителей, которые жаждут информации. С другой стороны, этого может быть достаточно, чтобы посеять семена или произвести впечатление, аналогично некоторым рекламным щитам автопроизводителя, которые имеют одно прилагательное.
  • Предложите чрезвычайно короткое, если не мимолетное, время выдержки для поглощения информации. Но опять же, в зависимости от сообщения, скорость может быть частью очарования. * Обычно это краткосрочный рекламный инструмент, если вы не берете на себя обязательство менять сообщение ежемесячно.
  • Сделайте невозможным нацеливание на определенную группу людей (обратная сторона охвата этой большой и разнообразной аудитории). Если ваш бизнес обслуживает определенную демографическую группу, скажем, профессиональных мужчин в возрасте от 25 до 45 лет, рекламные щиты не дают никаких гарантий того, что ваше сообщение достигнет их. Однако, если ваш бизнес обслуживает более широкую демографию — или вы решили, что охват рекламных щитов стоит затрат — вы, возможно, захотите пропустить этот недостаток.
  • Может стать жертвой наружных элементов, наряду с сообщением, которое они содержат. Даже рекламный щит, который вы считаете доступным, может оказаться пустой тратой денег и творческого времени, если в вашу область обрушится длинная полоса непогоды. Но осадки не единственная причина проблем видимости. Так же как 18-колесные и другие большие транспортные средства, которые могут помешать зрению автомобилистов в тот самый момент, когда они приближаются к вашему рекламному щиту.

Эффективны ли рекламные щиты?

К настоящему времени вы, вероятно, уже решили, должен ли рекламный щит быть частью вашей следующей маркетинговой кампании. Но все же стоит подкрепить свой инстинкт инстинкта хотя бы некоторыми отзывами о том, насколько эффективны рекламные щиты в качестве средства рекламы.

Краткий ответ: рекламные щиты могут давать результаты при правильных обстоятельствах. Два доклада, в частности, подчеркивают некоторые ключевые выводы. Например, B Media Group отмечает, что среднестатистический американец тратит 48 минут в день на вождение — достаточно времени для некоторых из них, чтобы посмотреть рекламные щиты — и показывает, что:

  • 58 процентов узнали об интересном событии — тот же процент, который узнал о ресторане, который они посетили позже. 56 процентов увидели что-то смешное, что поделились с другими. 50 процентов узнали о магазине, который они посетили позже. * 44 процентам напомнили послушать определенную радиостанцию.

Интересно, что 28 процентов из этих «наблюдателей за рекламными щитами» отметили адрес веб-сайта, а 26 процентов — номер телефона. Эти цифры убедительно свидетельствуют о том, что люди были готовы следить за рекламным сообщением, несмотря на то, что были заняты задачей вождения.

Для наблюдателей от СМИ этот вывод подтверждает то, что они все время знали о преимуществах рекламы на щитах — и о всех формах рекламы: потребителям нужно несколько раз прикоснуться к бизнесу, прежде чем они перейдут к действию. Другими словами, увидев рекламный щит и, возможно, записав номер телефона, покупателю может потребоваться получить кусок прямой почтовой рассылки и посмотреть онлайн-рекламу того же предприятия, прежде чем его посетить. Но рекламный щит определенно может сыграть свою роль в этом сценарии. Исследование из Калифорнийского государственного политехнического университета пришло к такому же выводу:

Рекламные щиты «с годами оказались одним из самых успешных рекламных носителей для потребителей на ходу, потому что они практически неизбежны», — говорится в «Экономике успешной рекламы на стендах». 
«Рекламные щиты обычно приносят наибольшую прибыль, когда их сопровождает другой рекламный носитель, такой как реклама на телевидении или в печатных изданиях».

Это исследование, состоящее из экспертов отрасли и потребителей, также показало, что два вида бизнеса вызвали самые высокие показатели отзыва: заведения быстрого питания и развлекательные заведения. Кроме того, обе группы людей сказали, что рекламные щиты эффективны как рекламный инструмент, потому что вы не можете «отключить их» — сильная ссылка на телевидение и, возможно, даже на Интернет.

Эти выводы могут вас не удивить, но не забудьте сопоставить их со стоимостью рекламного щита. Fit Small Business.com сообщает, что «статичные» рекламные щиты обычно стоят:

  • Около 250 долларов в месяц в сельской местности. От 1500 до 4000 долларов в месяц в малых и средних городах. Более 14 000 долларов в месяц на столичных рынках.

Между тем, цифровые рекламные щиты могут стоить 10000 долларов или более в месяц, в зависимости от их местоположения.

Почему я должен использовать рекламные щиты вместо радио или телевидения?

Стоимость билборда — и то, что можно купить за ту же сумму денег в виде других видов рекламы — может быть одним из препятствий, которые вы пытаетесь преодолеть. Но есть и другая проблема, которую волнуют многие владельцы малого бизнеса: они боятся, что рекламные щиты могут быть слишком «кричащими» для их имиджа. Более традиционные рекламные средства массовой информации, особенно для радио и телевидения, могут показаться вам более подходящими, если не более консервативными.

Только вы (даже не ваша маркетинговая команда) должны решить эту проблему, потому что вы (не ваша маркетинговая команда) будете жить с последствиями. Например, вы можете спросить себя, как вы будете реагировать, когда новый клиент с гордостью объявляет, что он часто посещает ваш бизнес, потому что он увидел ваш рекламный щит. Будете ли вы довольны или смущены? Или среда вторична по отношению к результату?

Пока убедитесь, что вы можете ответить на эти вопросы утвердительно, прежде чем переходить к рекламным щитам:

  • Может ли ваше рекламное сообщение быть прочитано и понято за 8 секунд? Подходит ли сообщение для массовой, целевой аудитории? Вы хотите поднять профиль своего бизнеса или побудить людей поехать прямо к вашему бизнесу, увидев рекламный щит?

Имейте в виду, что если рекламный щит не дает результатов, вы всегда можете прекратить его использование, как и любой другой рекламный носитель, который вы пробуете впервые. По всей вероятности, тетя Милли и дядя Боб пришли к одному и тому же выводу.

Spread the love
Обновлено: 27.02.2019 — 00:13