Рубрика: Блог интернет маркетинга

Преимущества и недостатки рекламных щитов как инструмента рекламы

Если вы отправились в долгое путешествие по пустынной сельской местности, то внезапное присутствие могло вывести вас из умиротворенного полусна.
В столичных районах, особенно вблизи аэропортов, они, как правило, более тесно расположены друг с другом. На это есть веская причина: трафик обычно проходит возле аэропортов, давая прохожим больше времени на их просмотр.

Несмотря на то, что это всего лишь интерактивные светодиодные экраны, они доминируют в придорожных сценах и быстро исчезают из памяти проезжающих, которые рассматривают другие средства для отображения маркетинговых сообщений.
Если бы маркетинг был семьей, то рекламный щит был бы дерзким, дальним родственником. — Это шумный дядя, которого вы видите редко, но появляясь быстро привлекает всеобщее внимание.

В то время как рекламные щиты привлекают внимание, вы можете задаться вопросом:

  • Каковы преимущества рекламных щитов?
  • Каковы недостатки рекламных щитов?
  • Эффективны ли рекламные щиты?
  • Нужно ли использовать рекламные щиты?

Что такое рекламный щит?

По сути, рекламные щиты — это большие плакаты — среда, которую люди использовали для рекламы товаров и услуг с давних времен. Также не следует заблуждаться: рекламные щиты являются формой рекламы — в отличие от связей с общественностью или продвижения по службе — потому что вы должны заплатить за сообщение на экране.

«Рекламный щит или Интерактивный экран — это огромное пространство наружной рекламы, которое предназначено для привлечения внимания пешеходов и автомобилистов». Сегодняшние рекламные щиты привлекают внимание несколькими форматами:

  • Так называемые «статичные» рекламные щиты — имеют наибольшее сходство с их древними предками, напечатанными на виниле, натянутым на основу из дерева или алюминия. Расширения рекламных щитов добавляют трехмерный элемент к гладкому изображению, с дополнительным элементом или вырезом, предназначенным для улучшения видимости билборда.
  • Интерактивные рекламные экраны предоставляют еще большую свободу для творчества и креатива. «По сути, это большие компьютерные экраны, которые можно запрограммировать на отображение сообщений различными инновационными способами». «Это может быть так же просто, как регулярное переключение телевизионных каналов, так что рекламодатели могут сократить расходы за счет совместного использования одного рекламного щита, или могут использовать анимацию и обновления в реальном времени».

Каковы преимущества интерактивных экранов?

B Media Group утверждает, что «цифровые рекламные щиты привели этот рекламный инструмент в XXI век». Независимо от того, согласны ли вы с этим утверждением, нет сомнений в том, что рекламные щиты дают некоторые отличительные преимущества в качестве инструмента маркетинга. Некоторые из них очевидны — рекламные щиты:

  • Огромный, а потому по своей сути привлечение внимания (цель всех форм рекламы). Лучше всего отображать простые и понятные сообщения, которые большинство потребителей могут легко расшифровать. Способен охватить большую и разнообразную аудиторию, потому что они обычно размещаются в местах, где их, скорее всего, увидят. Таким образом, рекламные щиты предоставляют владельцу малого бизнеса максимальную открытость. * Способны удовлетворить потребность потребителей в нескольких «прикосновениях» — маркетинговом термине, который говорит о количестве рисков, которые потребитель должен иметь в бизнесе, прежде чем ответить на призыв к действие. Это особенно относится к автомобилистам, которые каждый день видят одни и те же рекламные щиты по дороге на работу. Такое повторение может принести пользу как в повышении осведомленности, так и в стимулировании действий.

Другие потенциальные преимущества рекламного щита имеют смысл — по крайней мере, при правильных обстоятельствах. Считайте, что рекламные щиты:

  • Может захватить одну из немногих «плененных» аудиторий, оставшихся в обществе, довольном рекламой. Потребители могут просматривать рекламные ролики по телевизору, отключать рекламу в Интернете и выходить из комнаты, если радио-реклама не привлекает их. Но они должны следить за дорогой, особенно если они водитель.
  • Может породить почти немедленный рост продаж. Вот почему «тетя Миллис» и «дядя Бобс» мира — предприятия, расположенные на автомагистралях с быстрым отключением — полагаются на этот рекламный носитель.
  • Разрешить более географически ориентированный маркетинг, чем, возможно, любую другую форму рекламы. Вы можете не знать, кто просматривает сообщение, но вы точно знаете, где они находятся, когда читают его. И если вы обслуживаете ограниченную зону обслуживания, рекламные щиты могут соответствовать вашим маркетинговым целям.
  • Обеспечьте низкую цену за показ. Даже дорогой рекламный щит может обеспечить низкую стоимость показа, если его увидит большое количество людей.

Цифровые рекламные щиты предлагают несколько других преимуществ, а именно:

  • Особенность движущегося (в отличие от статического) изображения. Отображать разные сообщения в разное время дня. Если кухня тети Милли все еще открыта после завтрака, рекламный щит может рекламировать ее специальные предложения на обед. И если она будет открыта на ужин, она может попытаться заманить людей своей вечерней платой за проезд. Поток контента с веб-сайта компании или платформы социальных сетей в режиме реального времени, привнося убедительную симметрию в маркетинговую кампанию.

Каковы недостатки рекламного щита?

Как этот дерзкий, шумный кузен, рекламные щиты могут преуспеть в том, чтобы сделать их присутствие известным. Но все знают, что не все внимание положительно или вызывает положительный ответ. Помимо вздохов и «фактора отстройки», которые вся реклама может вызывать утомленных потребителей, рекламные щиты имеют некоторые недостатки. Oни:

  • Являются стационарными объектами, которые требуют от потребителей полагаться на их способность к отзыву. Таким образом, они заметно отличаются от онлайн-рекламы, которую потребители могут пересматривать снова и снова, и печатной рекламы, которую потребители могут прочитать на досуге и вернуться к ней позже. * Предоставлять людям очень мало ценной информации. На самом деле, в зависимости от того, с кем вы консультируетесь, рекомендуется, чтобы «тип рекламного щита» не превышал 10 слов. Подобного содержательного сообщения может быть недостаточно для того, чтобы поддержать продажи от потребителей, которые жаждут информации. С другой стороны, этого может быть достаточно, чтобы посеять семена или произвести впечатление, аналогично некоторым рекламным щитам автопроизводителя, которые имеют одно прилагательное.
  • Предложите чрезвычайно короткое, если не мимолетное, время выдержки для поглощения информации. Но опять же, в зависимости от сообщения, скорость может быть частью очарования. * Обычно это краткосрочный рекламный инструмент, если вы не берете на себя обязательство менять сообщение ежемесячно.
  • Сделайте невозможным нацеливание на определенную группу людей (обратная сторона охвата этой большой и разнообразной аудитории). Если ваш бизнес обслуживает определенную демографическую группу, скажем, профессиональных мужчин в возрасте от 25 до 45 лет, рекламные щиты не дают никаких гарантий того, что ваше сообщение достигнет их. Однако, если ваш бизнес обслуживает более широкую демографию — или вы решили, что охват рекламных щитов стоит затрат — вы, возможно, захотите пропустить этот недостаток.
  • Может стать жертвой наружных элементов, наряду с сообщением, которое они содержат. Даже рекламный щит, который вы считаете доступным, может оказаться пустой тратой денег и творческого времени, если в вашу область обрушится длинная полоса непогоды. Но осадки не единственная причина проблем видимости. Так же как 18-колесные и другие большие транспортные средства, которые могут помешать зрению автомобилистов в тот самый момент, когда они приближаются к вашему рекламному щиту.

Эффективны ли рекламные щиты?

К настоящему времени вы, вероятно, уже решили, должен ли рекламный щит быть частью вашей следующей маркетинговой кампании. Но все же стоит подкрепить свой инстинкт инстинкта хотя бы некоторыми отзывами о том, насколько эффективны рекламные щиты в качестве средства рекламы.

Краткий ответ: рекламные щиты могут давать результаты при правильных обстоятельствах. Два доклада, в частности, подчеркивают некоторые ключевые выводы. Например, B Media Group отмечает, что среднестатистический американец тратит 48 минут в день на вождение — достаточно времени для некоторых из них, чтобы посмотреть рекламные щиты — и показывает, что:

  • 58 процентов узнали об интересном событии — тот же процент, который узнал о ресторане, который они посетили позже. 56 процентов увидели что-то смешное, что поделились с другими. 50 процентов узнали о магазине, который они посетили позже. * 44 процентам напомнили послушать определенную радиостанцию.

Интересно, что 28 процентов из этих «наблюдателей за рекламными щитами» отметили адрес веб-сайта, а 26 процентов — номер телефона. Эти цифры убедительно свидетельствуют о том, что люди были готовы следить за рекламным сообщением, несмотря на то, что были заняты задачей вождения.

Для наблюдателей от СМИ этот вывод подтверждает то, что они все время знали о преимуществах рекламы на щитах — и о всех формах рекламы: потребителям нужно несколько раз прикоснуться к бизнесу, прежде чем они перейдут к действию. Другими словами, увидев рекламный щит и, возможно, записав номер телефона, покупателю может потребоваться получить кусок прямой почтовой рассылки и посмотреть онлайн-рекламу того же предприятия, прежде чем его посетить. Но рекламный щит определенно может сыграть свою роль в этом сценарии. Исследование из Калифорнийского государственного политехнического университета пришло к такому же выводу:

Рекламные щиты «с годами оказались одним из самых успешных рекламных носителей для потребителей на ходу, потому что они практически неизбежны», — говорится в «Экономике успешной рекламы на стендах». 
«Рекламные щиты обычно приносят наибольшую прибыль, когда их сопровождает другой рекламный носитель, такой как реклама на телевидении или в печатных изданиях».

Это исследование, состоящее из экспертов отрасли и потребителей, также показало, что два вида бизнеса вызвали самые высокие показатели отзыва: заведения быстрого питания и развлекательные заведения. Кроме того, обе группы людей сказали, что рекламные щиты эффективны как рекламный инструмент, потому что вы не можете «отключить их» — сильная ссылка на телевидение и, возможно, даже на Интернет.

Эти выводы могут вас не удивить, но не забудьте сопоставить их со стоимостью рекламного щита. Fit Small Business.com сообщает, что «статичные» рекламные щиты обычно стоят:

  • Около 250 долларов в месяц в сельской местности. От 1500 до 4000 долларов в месяц в малых и средних городах. Более 14 000 долларов в месяц на столичных рынках.

Между тем, цифровые рекламные щиты могут стоить 10000 долларов или более в месяц, в зависимости от их местоположения.

Почему я должен использовать рекламные щиты вместо радио или телевидения?

Стоимость билборда — и то, что можно купить за ту же сумму денег в виде других видов рекламы — может быть одним из препятствий, которые вы пытаетесь преодолеть. Но есть и другая проблема, которую волнуют многие владельцы малого бизнеса: они боятся, что рекламные щиты могут быть слишком «кричащими» для их имиджа. Более традиционные рекламные средства массовой информации, особенно для радио и телевидения, могут показаться вам более подходящими, если не более консервативными.

Только вы (даже не ваша маркетинговая команда) должны решить эту проблему, потому что вы (не ваша маркетинговая команда) будете жить с последствиями. Например, вы можете спросить себя, как вы будете реагировать, когда новый клиент с гордостью объявляет, что он часто посещает ваш бизнес, потому что он увидел ваш рекламный щит. Будете ли вы довольны или смущены? Или среда вторична по отношению к результату?

Пока убедитесь, что вы можете ответить на эти вопросы утвердительно, прежде чем переходить к рекламным щитам:

  • Может ли ваше рекламное сообщение быть прочитано и понято за 8 секунд? Подходит ли сообщение для массовой, целевой аудитории? Вы хотите поднять профиль своего бизнеса или побудить людей поехать прямо к вашему бизнесу, увидев рекламный щит?

Имейте в виду, что если рекламный щит не дает результатов, вы всегда можете прекратить его использование, как и любой другой рекламный носитель, который вы пробуете впервые. По всей вероятности, тетя Милли и дядя Боб пришли к одному и тому же выводу.

Как работают интерактивные стенды

Как работают рекламные led экраны

эффективность рекламных видеоэкранов
Как работают рекламные стенды

Вы когда-нибудь смотрели на интерактивный led экран по пути на работу или во время автомобильной поездки и задавались вопросом, насколько эффективны наружные рекламные led дисплеи? Если это действительно так, то вы не одиноки.

Владельцы бизнеса и менеджеры по продажам задаются вопросом об эффективности рекламы на светодиодных экранах и о том, может ли она обеспечить возврат инвестиций

Поскольку рекламный бюджет важен для любой компании, необходимо знать, как рекламный билборд воздействует на ваших клиентов.

Согласно исследованию Arbitron National (выпуск 2009 года) средний статистический человек проводит в автомобиле почти 20 часов в неделю. Проводя в дороге время — либо в качестве водителя, либо в качестве пассажира.
Важно помнить!
Львиная доля автомобилистов в мегаполисах и городах миллионниках проводят большую часть своего времени за рулем.
Как вы догадываетесь в это время они не смотрят телевизор и не читают журналы. Единственная возможность привлечь внимание водителя это разместить рекламу на стендах вдоль дороги.
Хорошей идеей является использование времени ваших потенциальных клиентов находящихся за рулем — создайте продуманную стратегию и интерактивную рекламу.

Статистика

Согласно исследованию Arbitron, реклама на видеоэкране очень эффективна. В проведенном исследование сообщается, что 71 процент автовладельцев «часто просматривают сообщения на придорожных рекламных щитах». Большинство водителей, в тот или иной момент узнают о событии, которое их заинтересовало или о мероприятии, которое они позже посетят.
Кроме того, 56 процентов респондентов сообщили, что позже рассказывали о забавном рекламном щите, который они видели на пути следования. Значимый процент опрошенных сохраняли физический или онлайн адрес компании увиденный на щитах или записывали отображаемый номер телефона.

Решения о покупке

Конечно, заметить рекламный щит — это только пол дела. Вы также должны убедиться, какие действия осуществляют ваши потенциальные клиенты после просмотра объявления.
— Возможно они совершают покупку или наблюдают за вашей компанией.
Поскольку 72 процента зрителей рекламы на интерактивных экранах фактически делают покупки по дороге домой, а 68 процентов принимают решения о покупках, находясь в автомобиле, реклама на led экранах может помочь заинтересовать импульсивных водителей.

Исследование Arbitron показало, что 32 процента водителей обратились в компанию, которую они видели на рекламируемых билбордах в течение недели. Половина респондентов утверждает, что они узнали о той или иной компании из интерактивной рекламы.

Эффективность рекламных щитов

Хотя эти статистические данные убеждают вас в том, что рекламные щиты могут быть эффективными, необходимо учитывать что, все еще есть задача создавать стратегическую, привлекательную и умную рекламу, которая будет замечена благодаря led технологиям.

Поскольку водители заняты во время движения, вам необходимо объявление, которое они запомнят находясь за рулем.
Рекламные объявления, в которых слишком много информации — например, несколько картинок, много текста, разные цвета и шрифты — могут быть слишком подавляющими для водители и затруднить чтение проезжающего.
Вместо этого выберите простую и умную рекламу, которая сразу привлечет внимание. Убедитесь, что ваш бизнес отображается четко и заметен, чтобы зрители сопоставляли рекламу с вашим брендом.

Почему важна реклама на стендах

Почему важна реклама на стендах, афишах и экранах?

Российский автомобилист мегаполиса, проводит больше времени в пути и меньше времени дома. Таким образом, наше мобильное общество делает наружную рекламу важным и эффективным средством получения визуальных сообщений показывая ее перед глазами людей. Рекламные щиты и стенды могут быть эффективным способом добиться узнаваемости бренда или продукта у путешествующих пользователей.

Размещение рекламы на билборде с названием компании и запоминающимся изображением продукта или услуги остается видимым 24 часа в сутки, каждый день недели. По данным Американской ассоциации наружной рекламы, по состоянию на 2010 год более 90 процентов американцев имели по крайней мере один автомобиль, совершая по крайней мере одну поездку между штатами каждый день. Эти мобильные потребители видят рекламные щиты каждый день, путешествуя по делам или на отдых. На своем рынке вы можете узнать, сколько людей проходит через определенные перекрестки или на определенных транспортных магистралях, чтобы приблизительно определить, где существуют горячие точки рекламного пространства.

Афиша История и Эволюция

Первые рекламные щиты были арендованы в 1860-х годах, по данным Американской ассоциации наружной рекламы. В течение 150 лет рекламные щиты развивались, чтобы включать компьютеризированную графику на переработанном виниле. Специальные эффекты, в том числе трехмерная цифровая графика, становятся все более распространенными в наружной рекламе.

Эффективность затрат

Хотя стоимость разработки и изготовления рекламного щита может быть высокой, воздействие рекламы часто начинается через минуту после установки рекламного щита. Согласно «The Small Business Guide 2011 Edition», рекламные щиты имеют размеры от 5 на 11 футов до 14 на 48 футов. При стратегическом размещении рекламные щиты могут генерировать большой бизнес. В некоторых случаях, таких как реклама на рекламных щитах в ресторанах, рекламные щиты могут пробудить интерес потребителя и обеспечить направление движения, что приведет к прямым и почти немедленным продажам.

Эффективная реклама на стендах

Поскольку потребители обычно мельком видят рекламный щит, бизнес должен сделать рекламу простой и смелой. Согласно «Руководству по маркетингу Ultimate Small Business» изображение, показывающее наибольшую выгоду от вашего продукта или услуги и до семи слов, делает его наиболее эффективным рекламным щитом. Кроме того, по словам авторов «Ultimate Small Business Marketing Guide», покупка от шести до 10 рекламных щитов, расположенных рядом друг с другом, создает наиболее эффективную рекламную кампанию по повышению осведомленности.

Как нативная реклама может принести пользу рекламодателям и издателям

Издатели и рекламодатели имеют разные потребности и амбиции, когда дело доходит до рекламы. Издатели жаждут высоких доходов на выгодных условиях, в то время как рекламодатели требуют таргетинга и высококачественного трафика. Нативная реклама, в отличие от других форматов, приносит пользу каждой стороне.

выгода от нативной рекламы рекламодателям и издателям
выгода от нативной рекламы рекламодателям и издателям

Обоюдная выгода от нативной рекламы рекламодателям и издателям

Недавно, исследуя новые возможности своих клиентов, я заинтересовался Кайлом Райаном, генеральным директором рекламной платформы Earnify. Эта платформа рассказывает, почему нативная реклама быстро завоевала популярность в издательской и в рекламной сфере. Первоначально сам издатель, Райан увидел возможность создать более интеллектуальный подход к нативной рекламе. Так подход который он создал в конечном итоге привел его к созданию своей компании.

В то время как нативная реклама является довольно новой для цифрового рекламного пространства. Как основатель собственного агентства маркетингового консалтинга, Райан видел, что крупные и мелкие бренды начинают использовать ее все больше для привлечения целевого трафика к онлайн-предложениям. 
Кроме того, издатели, начиная от крупных новостных сайтов и заканчивая небольшими, более сфокусированы на нишевых блогах. Также издатели уже убедились, что нативная реклама может приносить им больше дохода.

Сочетание контента и платных медиа 

Все сводится к тому, что нативная реклама сливается с контентом сайта. Переход от обычного контента сайта к рекламе дает читателю гораздо меньшее сопротивление, чем с традиционной баннерной рекламой. 
Несколько спонсоров, с которыми я консультируюсь, достигли более высокого уровня вовлеченности и монетизации после замены традиционных баннеров на собственный виджет рекламы.

«Потребители на 25% чаще используют нативную рекламу по сравнению с традиционной баннерной рекламой. Впечатляет тот факт, что 53% нативного участия в рекламе является позитивными, что помогает завоевать доверие и узнаваемость бренда». Об этом пишет Райан, основываясь на внутренних данных и исследованиях своей компании.

У нативных объявлений рейтинг кликов намного выше, чем у традиционных. Исследование более 18 миллиардов нативных объявлений из 5000 фирменных программ контента ( в том числе издательства, как The Washington Post, Gannett и AOL) показали, что число кликов (CTR) для премиум сегмента — адаптивных объявлений в 2015 году были самыми высокими на смартфонах, на 0,38%. Таблетки показали средний CTR 0,33%, в то время как нативная реклама на настольных компьютерах показала CTR 0,16%.

Обеспечение полной прозрачности и упрощенного подхода

С точки зрения издателя, рекламные объявления предлагают уникальный способ показать свой собственный контент. При правильном подборе это увеличивает вовлеченность пользователей или рейтинг кликов, принося издателю больший доход, чем другие варианты монетизации. Родные рекламные платформы имеют алгоритмы, которые соответствуют контенту веб-страницы и спонсорскому контенту, который посетитель может счесть интересным. Эти рекламные объявления повышают рейтинг кликов потому, что они имеют схожий дизайн и отношение к повествованию.

Нативная реклама четко помечается как спонсируемый контент, поэтому пользователь не обманывается нажатием на читаемый контент. Тем не менее, нативная реклама, которая адаптируется к стилю и макету сайта, более привлекательна. Она не отвлекает от чтения пользователей, как анимационные баннеры. Поэтому, если они актуальны, то пользователь склонен переходить по ссылке. При полной прозрачности читатель видит, что это реклама, но поскольку алгоритм отображает рекламу, которая очень важна для контента, с которым он или она ранее взаимодействовал, рекламодатель получает доверие.

Привлечь внимание зрителей и заставить задержаться

Нативная реклама предлагает больше возможностей индивидуального таргетинга. Такой подход помогает рекламодателям размещать предложения непосредственно перед аудиторией, которая, вероятно, будет заинтересована в рекламном предложении. Они также имеют тенденцию быть намного более экономичными, поскольку приводят к снижению общей цены за клик. Мои клиенты, которые продвигают контент и предоставляют прямые предложения через нативную рекламу, видят впечатляющие показатели заинтересованности и конверсии.

Нативная реклама прекрасно вписывается, не раздражая пользователя всплывающими окнами или яркими баннерами. Это обеспечивает гораздо лучший пользовательский опыт. Если посетителю потребуется время, чтобы удалить всплывающие окна и наложения рекламы, он предпочтет быстро уйти и, скорее всего не вернется. Это сильно интересует издателей, где важен бюджет.

Сохранение контроля над контентом

Самое большое преимущество, которое нативная реклама дает издателям, — это степень контроля над контентом своего сайта. Часто, если сайт разрешает рекламные баннеры, то их контролирует рекламодатель, а не издатель. Веб-сайты также могут поддерживать свой существующий стиль и тон с помощью нативной рекламы. Им не нужно ставить под угрозу свой макет, чтобы монетизировать свой контент.

«На мобильных устройствах средний рейтинг кликов составляет 1%, в то время как у обычных объявлений рейтинг кликов составляет 0,15%. Показатели кликов на настольных компьютерах также намного выше »

Реклама не пропадет — не сейчас и не в ближайшее время. Рекламодатели всегда будут искать новые, ненавязчивые способы представить свои предложения потенциальным клиентам. Издатели в свою очередь всегда будут искать лучшие способы монетизации своих сайтов. 
Сейчас нативная реклама удовлетворяет потребности обеих сторон, что позволяет издателям, так рекламодателям добиться успеха.

Преимущества рекламы в интернете

Преимущества рекламы в интернете

Интернет позволил практически любой организации провести рекламную кампанию, нацелиться на своих клиентов и определить, где рекламные усилия наиболее успешны. Платформы для рекламы, присутствующие в интернете, включают в себя социальные сети, поисковую систему и спонсорскую рекламу сайта.

Владельцы интернет компаний должны исследовать своего целевого клиента и определить, чем он занимается в сети, чтобы максимально увеличить отдачу от инвестиций в рекламу.

Нацеленность на желаемых потребителей

Преимущества рекламы в интернете
Преимущества рекламы в интернете

В интернете можно размещать рекламу там, где проводит время целевой пользователь интересующийся продуктом владельца бизнеса.

Реклама в поисковых системах ориентирована на определенные типы сайтов, где могут находиться пользователи. Например, ветеринар, который размещает запрос в поисковой системе, может найти необходимую информацию на сайтах по поставкам и кормам животных или на сайтах по спасению животных.

Отдельная тема для разговора платная реклама на Google и Facebook, которые создали платформы, помогающий бизнесу ориентировать рекламу на географический район, возраст, семейное положение, доход и хобби потенциальных клиентов.

Реклама на любой бюджет

Многие владельцы малого бизнеса не могут позволить себе огромные бюджеты, которые работают в рекламе расточительно. Когда каждый рубль имеет значение, онлайн-реклама позволяет владельцам развивающихся компаний устанавливать ограниченный бюджет на определенный период времени. Некоторые платформы позволяют рекламодателям тратить малые суммы на тестирование кампании.

Важно отметить, что большие бюджеты часто получают преференциальные списки и показывают действия пользователей быстрее, чем небольшие бюджеты. Но способности концепции нацеливаться на аудиторию с минимальным бюджетом и ожидать космического успеха не преодолима.
В таких случаях целесообразнее использовать инструменты поискового маркетинга

Отслеживание и аналитика

Традиционные методы рекламы, такие как телевизионная реклама и реклама в журналах, не позволяют отследить успех вашей рекламы. Это не эффективная модель для владельцев бизнеса. Интернет-реклама позволяет отслеживать поведение пользователя от начала до конца.
Аналитики сообщают владельцам компаний, сколько просмотров было по запросу и количество людей, которые его видели. Это дает владельцам компаний рейтинг кликов (CTR), который сообщает им, сколько раз был совершен переход по объявлению.
Аналитика сайта может сообщает, как долго человек оставался на сайте и отследить количество продаж.

Владельцы бизнеса могут рассмотреть как CTR (соотношение просмотров к числу кликов), так и конверсию продаж для точной настройки сайта и рекламы. Если многие люди совершают переход на страницу, но не покупают, существует проблема с описанием, ценой или удобством сайта.
Если в объявлении мало кликов, а те кто совершает переход, покупает, то владелец сайта может попробовать протестировать другие объявления, чтобы выяснить, смогут ли они привлечь больше трафика и увеличить процент продаж.

Экономически эффективные кампании сплит-тестирования

Сплит-тестирование использует две разные рекламные стратегии и сравнивает результаты
Этот процесс также называется A / B-тестом, в котором вы сравниваете результаты объявления A с объявлением B. Разница в этих двух объявлениях может заключаться в простой версии объявления, чтобы увидеть, какое из них привлекает больше внимания. Тест может также посмотреть на немного отличающуюся демографическую информацию или слегка суженную или расширенную информацию о целевом пользователе.

Например, одно объявление может быть нацелено на супружеские пары в возрасте от 35 до 45 лет. Другое объявление может быть протестировано с целевой аудиторией супружеских пар в возрасте от 35 до 50 лет. Различия обычно незначительны, но когда рекламодатели следуют аналитике, они могут видеть, где они могут максимизировать свои рекламные прибыли.

Рекламные площадки в аренду

Аренда рекламных площадок под видео стенды — выгодные инвестиции

Когда люди думают об интерактивных рекламных экранах, они думают о таких гигантах, как JCDecaux. Также они думают о экранах на автобусных остановках, больших рекламных щитах на автомагистрали или слайд-экраны, которые вы видите на эскалаторах в метро. Они думают о домашних брендах и кампаниях, ориентированных на знаменитостей.

Они не думают о чем-то похожем на коммерческое телевидение, которое вы могли бы смотреть дома. Они не думают о таких местах, как окна небольших коммерческих магазинов на главной улице, автостоянки, гостиничные холлы или ветеринарные залы ожидания.

Реклама — это просто ваше внимание. Если у вас есть аудитория или, по крайней мере, есть доступ к площадке где есть проходимость, то у вас есть возможность разместить свою рекламу или сдать плащадку под аренду. 
Реклама связывает бизнес с людьми. Это работает наиболее эффективно, когда люди являются целевой аудиторией организации или бренда. Когда эта зависимость достигнута, ценность коммуникации для всех участников увеличивается. Владельцы рекламной платформы, в данном случае led экрана, могут взимать дополнительную плату за рекламное пространство, а рекламодатели будут видеть ROI.

Аренда рекламных площадок под экран

Чтобы привлекать рекламодателей, вам не нужно быть нарицательным, и также нет необходимости владеть крупным парком экранов. Интерактивная реклама для местной аудитории — это прибыльный бизнес, который каждый может начать с одного экрана. 
Как? 
Ключ — нужно думать локально. 
Если вы являетесь независимым коммерческим магазином на главной улице, возможно, единственным, у которого есть панорамное окно, возможно другие местные компании могут быть заинтересованы в рекламе для людей, проходящих мимо. Нет необходимости продавать рекламное место прямым конкурентам, но сосредоточьтесь на развитии локальной сети. 
Ваш любимый семейный ресторан или ваши местные парикмахеры могут полюбить доступ к главной улице, особенно если они расположены более удаленно. 
Отель, возможно, захочет продать экранное время местным достопримечательностям, таким как зоопарк.

Большинству малых предприятий еще предстоит инвестировать в собственные экраны для маркетинга. Реальность на сегодня такова, что в большинстве случаев дисплей коммерческого класса отлично справится с задачей за несколько сотен долларов. 
Когда дело доходит до продажи рекламного места, не существует практического правила относительно того, какую стоит взимать плату. Сначала поэтому стоит подумать покрытии своих расходов, а затем приспособьтесь к своим амбициям. Возможно, вы просто захотите продать достаточно экранного времени, чтобы покрыть ваши расходы, а затем посвятить все свое время маркетингу. Это абсолютно нормально.

Аренда коммерческих площадок под медийные led экраны

Даже если есть возможность размещения одного экрана, а рекламное пространство продается местным компаниям, спонсорская поддержка в размере около 10000 в месяц — неплохая цена. Большинству ресторанов нужно только генерировать клиентов, которые платят за семейное обед, чтобы получить прибыль от этого предприятия. Может показаться, что это не много, но осуществляя показ десяти рекламных партнеров, один рекламный экран может обеспечить значительный источник повторяющихся доходов. В зависимости от рынка и местоположения, спонсорские взносы могут резко возрасти, особенно с ростом размера рекламной сети. 

Рекомендуется предлагать многоуровневый выбор спонсорских пакетов, чтобы удовлетворить все рекламные бюджеты.

Визуальная реклама может быть средством, которое объединяет местные предприятия. Многие организации инвестируют в светодиодные экраны для создания уникальных платформ, где возможно распространять местные объявления и продавать спонсорское пространство. 
Если выбрана надежная и простая в платформа для объявлений, то светодиодные экраны могут быть бизнес-моделью с низким уровнем обслуживания и высокой рентабельностью.

Преимущества и недостатки рекламы в сети

Преимущества и недостатки рекламы в интернете

Более 4 миллиардов человек пользуются Интернетом. Если вы хотите создать свой бренд, привлечь потенциальных клиентов и увеличить продажи, вы больше не можете игнорировать цифровую рекламу. Но будьте осторожны: есть неэффективные стратегии, которые могут съесть ваши рекламные бюджеты в рекордно короткие сроки, оставляя вам мало качественных рекламных показов. Однако преимущества перевешивают недостатки в сети.

Преимущества и недостатки рекламы в сети
Преимущества и недостатки рекламы в сети

Преимущество: ваши клиенты в интернете

Вы знаете кого-нибудь, кто не пользуется интернетом? Тот факт, что это так естественно, является, вероятно, самой веской причиной, чтобы попасть на экран. Такие платформы, как Facebook, Instagram, Twitter и LinkedIn, предоставляют вам широкие возможности для того, чтобы представить свои продукты или услуги потенциальным клиентам. Контекстно-медийная сеть Google — это настоящий рекламный гигант, с более чем 2 миллионами сайтов издателей, на которых вы можете размещать рекламу.

Преимущество: вы можете эффективно нацелиться на необходимую аудиторию

Представьте, что вы могли бы сделать снимок своего лучшего клиента и повторить его сто раз. С похожей аудиторией на платформах социальных сетей, вы это почти можете.
Facebook и подобные сетевые каналы имеют множество демографических данных, которыми они делятся с рекламодателями, поэтому вы можете отследить пользователей, которые с наибольшей вероятностью приобретут ваши продукты. Ориентируйтесь на потенциальных клиентов или клиентов по должности в LinkedIn, по связям в Facebook или по интересам и поведению в Instagram. В отличие от широкого сетевого подхода традиционной телевизионной и радиорекламы, интернет-реклама позволяет вам находить правильных потенциальных клиентов в нужное время и показывать им рекламу, которая может их заинтересовать.

Преимущество: вы можете внимательно следить за расходами

Вы можете потратить тысячи долларов на 30-секундную телевизионную рекламу, которая может заинтересовать кого-то, кто может быть заинтересован в том, что вы когда-нибудь продадите. Вы также можете потратить тысячи долларов на интернет-рекламу и платить только тогда, когда люди заинтересованы в ваших продуктах и нажимают на ваше объявление. С помощью интернет рекламы вы можете установить предел расходов и ограничить количество просмотров объявления потенциальным клиентом за определенный период.

Преимущество: вы можете отслеживать свои результаты

Интернет реклама позволяет отслеживать результаты всех ваших кампаний. Вы можете узнать, когда заинтересованность превратилась в продажу, отметить платформу, на которой это произошло, и определить, какие виды рекламы наиболее эффективны для вашей конкретной демографической группы. Интернет со всеми его мелкими возможностями отслеживания позволяет вам измерять отдачу от инвестиций ваши маркетинговые бюджеты.

Недостаток: это сложно

Есть много вариантов, когда речь заходит о рекламе в Интернете. Вы можете выбрать поисковую рекламу, чтобы ваши объявления показывались, когда целевая аудитория ищет именно то, что вы предлагаете, или отображаете объявления, которые появляются там, где ваши вероятные потенциальные клиенты проводят время в Интернете. Есть даже нативные объявления, которые появляются на сайтах издателей и так хорошо сочетаются, что они вообще не являются рекламой. Затем идут ремаркетинговые объявления, нацеленные на тех, кто посетил ваш сайт, с настроенным сообщением, которое появляется перед ними где-то в Интернете. Добавьте к этим вариантам способ оплаты. С рекламной платой за клик вы платите, когда кто-то нажимает, но сколько вы готовы платить? Для этих поисковых объявлений вам необходимо определить ключевые поисковые термины и решить, какую ставку делать для каждого слова. Есть много рычагов, чтобы управлять ставками.

Недостаток: ошибки могут быть дорогостоящими

Поскольку цифровая реклама сложна, компании часто допускают ошибки. Выбирают неправильные ключевые слова, пренебрегают ограничением ставок, неэффективно настраивают таргетинг или оставляют кампанию запущенной, когда думают, что она отключена. В таких случаях вы можете потратить целое состояние, не превращая ни одного лида в продажу. Например, если вы запускаете кампанию в Facebook, то ваши клиенты, скорее всего, будут пользователями LinkedIn, и вы вряд ли сможете конвертироватьих в потенциальных клиентов. Если вы не ограничите ставки, то велик риск потратить весь бюджет за неделю, который, как вы думали расчитан на месяц.

Недостаток: конкуренция жестока

Это зависит от ваших продуктов и рынка, но конкуренция в интернет-рекламе может сделать рекламу чрезмерно дорогой.
Ставки по ключевым словам? Если вы можете позволить себе только 10 центов за слово, но ваш конкурент может заплатить 10 долларов, у вас нет особых шансов. Для некоторых предприятий имеет смысл создать хороший веб-сайт, а затем опираться на традиционные методы рекламы такиех как seo, которые всегда работали раньше.

Недостаток: усталость от рекламы — это обычное явление

Вы когда-нибудь были на сайте и видели рекламу продукта, по которому вы недавно проводили поиск? Это наиболее типичная реклама в Интернете, но вы также заметили, что через некоторое время эта реклама даже не регистрируется на вашем радаре? Как будто они невидимы. Это распространенная проблема с размещением рекламы в интернете. Если кампании работают неправильно, ваш бренд и его продукты страдают от усталости рекламы.

С нами у вас есть много вариантов для маркетинга в сети, вероятно многие из них подойдут и вам. Закажите бесплатное исследование и убедитесь, что вы пожинаете все преимущества и избегаете ловушек.

Как начать рекламный бизнес на стендах

Как начать рекламный бизнес на стендах

Ничто не сравнится с уровнем видимости, который может принести реклама на стендах и медиа витрин. При относительно небольших инвестициях компания может присутствовать годы, пока тысячи потенциальных потребителей будут просматривать рекламу каждый день. Запуск рекламного бизнеса на рекламных светодиодных стендах и экранах может оказаться прибыльным. Однако из-за Закона об благоустройстве автомагистралей существует ряд правил, которые могут повлиять на ваш бизнес. Сначала необходимо понять финансовые затраты и юридические последствия, чтобы обеспечить прибыльность.

светодидная видео реклама
Как начать рекламный бизнес на стендах

Свяжитесь с местными властями зонирования, чтобы узнать законности, регулирующие рекламные щиты в вашем округе и ближайших округах. Светодиодные стенды могут быть запрещены в определенных областях из-за их излучения света. У них также могут быть строгие правила по продолжительности показа между объявлениями. Возможно, вам потребуется получить разрешение в департаменте транспорта области.

Преимущества светодиодных экранов

Изучите местные тарифы на рекламные щиты и сравните их с ожидаемыми деловыми расходами, такими как страхование, строительство рекламных щитов, расходы на освещение, разрешения и налоги, чтобы обеспечить прибыльность. Ожидайте, что в небольшом городе будет взиматься плата от 800 до 5000 долларов в месяц или от 200 до 300 долларов в месяц, в зависимости от видимости и типа рекламного щита. Ваша арендная плата за землю не должна превышать 20 процентов вашего дохода.

Проанализируйте карты местности и начните строить идеальные места для ваших рекламных стендов, например, вне дорог или оживленных дорог. Чем дальше вы едете за город, тем дешевле будет арендная плата. Несмотря на то, что вы не сможете брать за свой рекламный щит столько же, сколько за лучший, находящийся в городе, по мере расширения города, ваш рекламный стенд может стать очень заметным. Кроме того, вы можете приобрести рекламные щиты, наземные договоры аренды и разрешения у существующих компаний. Найдите эти компании в Интернете.

Проконсультируйтесь с юристом до подписания договоров аренды, чтобы помочь вам составить договор. Определите процент, идущий к владельцу недвижимости. При разработке контрактов для ваших клиентов, подробно опишите продолжительность рекламного объявления, спецификации дизайна, ваши обязанности по обслуживанию и штрафы за нарушение контракта.

Наймите рекламную компанию, чтобы арендовать светодиодный стенд. Светодиодные рекламные стенды являются популярным вариантом. В худшем случае применяйте виниловые рекламные щиты, но такие стенды являются более дешевой альтернативой. Однако led рекламный экран позволяет одновременно рекламировать более одной компании, потенциально увеличивая доход, который можно получить с одного рекламного щита. В то же время рекламодатели могут не захотеть делиться светодиодным рекламным местом, который меняет рекламу каждые 10 секунд. Получите обратную связь, опросив местных предпринимателей.

7 Преимуществ светодиодной рекламы

Если у вас есть дизайнерские навыки, инвестируйте в графическое программное обеспечение, такое как Photoshop, или нанимайте графического художника для работы с клиентами над дизайном рекламных щитов. Создайте книгу образцов ваших проектов, чтобы представить их потенциальным клиентам. Разработайте короткие, лаконичные, красочные, смелые, бросающиеся в глаза знаки, которые водители не могут пропустить.

Разработка конкурентоспособных предложений. Определите минимальную и максимальную продолжительность аренды. Предлагайте скидки на более длительные сроки.

Предложите базовый полис страхования ответственности.

Предметы, которые вам понадобятся

  • Бизнес-план
  • Разрешения
  • Рекламные щиты
  • Программного обеспечения
  • контракты

Совет

  • При поиске компании, занимающейся прокатом светодиодных экранов для улицы, убедитесь, что они предлагают обучение по программному обеспечению для электронных бесшовных панелей и гарантий. Узнайте срок службы ваших светодиодных панелей. Не упускайте из виду небольшие города, в которых вы можете найти прочное сотрудничество. Скорректируйте свои рекламные стенды ценам соответствующие, чтобы приспособить бюджет владельцев в маленьком городе.

Как сдать в аренду рекламный биллборд

Как сдать в аренду биллборд для улицы

Как сдать в аренду рекламный биллборд
сдать в аренду рекламный биллборд

Рекламные щиты и светодиодные панели служат основным методом наружной рекламы для предприятий и организаций. Независимо от того, насколько хороши ваши рекламные экраны, потенциальные клиенты должны знать, как с вами связаться, если вы хотите, чтобы пространство было заполнено. Как только потенциальные рекламодатели узнают о вашем месте, вам нужен надежный метод подачи и закрытия. Также продумайте стратегию на конкурентные цены, чтобы получить преимущество на продажу. Наличие сильной системы поддержки клиентов после подписания контракта дает вашей компании солидную репутацию с возможностью повторных клиентов.

взять в аренду бесшовную панель
взять в аренду рекламный реечный экран

1.

Осмотрите свои рекламные светодиодные щиты, чтобы убедиться, что они находятся в надлежащем рабочем состоянии, хорошо освещены и хорошо выглядят, поэтому люди хотят использовать ваше пространство для наружной рекламы. Попросите бывших клиентов пройти опрос, чтобы узнать, есть ли улучшения, которые необходимо внести в сам рекламный щит или в процесс рекламы.

2.

Стандартизируйте свой процесс, разработав маркетинговый пакет, который вы можете предоставить потенциальным клиентам. Держите пакеты при себе на случай, если вы встретите потенциального клиента. Разработать стандартизированный процесс работы с клиентом для разработки доски объявлений.

3.

Разместите собственное объявление на любых пустых досках объявлений, которые у вас есть. Держите продумайте текст объявления, с вашей контактной информацией, размещенной на видном месте, чтобы потенциальные клиенты знали, как с вами связаться.

4.

Продумайте короткий разговор по телефону, чтобы подчеркнуть преимущества использования светодиодных стендов для объявлений, а также услуг, которые вы предлагаете для клиентов.

5.

Позвоните местным компаниям, чтобы предложить свои рекламные услуги.

6.

Проанализируйте конкурентов, чтобы узнать, какие компании рекламируют в другом месте. Свяжитесь с этими предприятиями, чтобы определить ваши преимущества, предлагают ли ваши стенды объявлений цены или местоположения лучше, чем текущая компания, которой они пользуются. Сосредоточьтесь на том, что компания выиграет, переключившись на ваши услуги.

7.

Разработайте план стимулирования, чтобы стимулировать более широкое использование рекламных панелей. Например, предложите своим клиентам небольшую скидку на дополнительное место на доске объявлений, которое они приобретают за пределами первой доски. 
Реферальная программа для поощрения текущих клиентов направлять новых потенциальных клиентов является еще одним вариантом.

Совет

  • Периодически пересматривайте свои расценки и условия, чтобы быть уверенными в том, что вы остаетесь конкурентоспособными и правильно рассчитываете стоимость своего места в зависимости от спроса на местоположение.

Поисковые запросы

Поисковые запросы — это ваш первый шаг на пути продвижения вашего сайта по вводимым ключевым запросам аудитории на которую вы нацелены. Без исследования ключевых фраз. Вы могли запутаться в вводимых пользователями запросах в вашей отрасли, которые не могут ранжироваться на страницах результатов поиска. 
Существует множество факторов, которые необходимо учитывать при исследовании ключевых слов и настройке стратегии поисковых запросов. 
В этой статье мы обсудим миссию, вашу аудиторию и ваших конкурентов.

Что делает вашу компанию уникальной?

Прежде чем начать, вам необходимо подумать, что делает вашу кампанию уникальной. Вам нужно иметь четкое представление о миссии кампании. Вы должны точно определить, что вы предлагаете, потому что именно это создает ваш рейтинг. 
Это так просто. 

SEO это обычный бизнес. 
Если вы делаете все на низком уровне как и ваши конкуренты, вы не будете выделяться среди них. 
Если ваш результат не лучший, почему люди должны вас искать? 
Почему Google должен ранжировать вас? 
Это может показаться довольно простым и понятным, но часто этот фактор не учитывают.

Значимые поисковые запросы

Мы часто слышим, как люди говорят: мы не можем придумать значимые поисковые слова. Если вы тоже боретесь с этим, сделайте шаг назад и посмотрите на свой бизнес в целом:

  • Что ты можешь предложить?
  • Какова ваша миссия?
  • Каковы ваши основные ценности и сильные стороны?
  • Что выделяет тебя из толпы? Подумайте о нишевых аспектах вашего бизнеса, в которых вы преуспели.

Вы не должны быть лучше, чем ваши конкуренты абсолютно во всем, при условии, что вы найдете достаточно очков, чтобы выстроить стратегию ключевых слов
Для небольших компаний это означает, что вы должны быть лучше в том, о чем большая компания не думала или не стремится активно делать. Если вы вообще ничего не можете придумать, тогда у вас гораздо большая проблема, чем просто придумать поисковые запросы…

Роль вашей аудитории в исследовании ключевых слов

Как только вы определились с тем, что вы предлагаете, пришло время подумать о вашей аудитории. В конечном счете SEO — это гарантия того, что ваши пользователи смогут найти вас. Поэтому первое, что вам нужно сделать, это выяснить, какие слова использует ваша потенциальная аудитория, чтобы найти информацию, которую они ищут.

Давайте посмотрим на пример. Поэтому сначала нам может показаться логичным оптимизировать ключевое слово «Seo Academy». Однако, когда мы анализируем данные о трафике, получается, что наша аудитория ищет поисковую фразу «Seo курсы» чаще. Так что лучше оптимизировать этот ключ. 
У каждой компании есть свой внутренний словарь, который часто не соответствует словарному запасу ее аудитории. Поэтому вы всегда должны выбирать поисковые запросы с точки зрения вашей аудитории. Вы можете использовать Google Trends чтобы узнать, как часто используются определенные поисковые термины по сравнению с другими.

А как насчет ваших конкурентов?

Наконец, вы просто не можете разработать правильную стратегию исследования ключевых слов, не учитывая вашу конкуренцию. Слишком часто сайты оптимизируются под условия, на которые у них нет абсолютно никаких шансов для ранжирования. Так что вам нужно исследовать ваших конкурентов.

Вы можете зайти в поиск и сделать тщательный анализ всех конкурентов в вашей области, и это безусловно, может быть полезным. Но давайте придерживаться основ. На самом деле довольно просто получить общее представление о вашей конкуренции SEO. Просто введите в Google некоторые поисковые термины, по которым вы хотите получить рейтинг, и посмотрите, какие компании появляются, и сравните их с тем, где находится ваш сайт. Насколько велики компании, с которыми вы конкурируете за эти три рейтинга? 
Будет ли ваша компания соответствовать этим результатам? 
Все это довольно легко определить, используя только результаты поиска Google.

Но будьте в курсе!  
Вы не можете просто слепо доверять результатам поиска, потому что Google адаптирует их к  вашей личной  истории поиска, что означает, что ваш сайт будет выше для вас, чем для других, выполняющих тот же поиск. Вы можете обойти это, выполнив поиск в режиме инкогнито, хотя даже в этом есть локальный недочет поиска. 
Если это может быть проблемой для вас, рассмотрите возможность использования VPN, чтобы скрыть ваше местоположение.

Пошаговое расширение вашей стратегии

Большие сайты могут ранжироваться по самым общим терминам. Меньшие сайты в очень специфической нише могут делать то же самое. 
Конечно, это легче, если вы пишете на языке, на котором не говорят во всем мире. Однако для большинства небольших сайтов, которые пишут на английском языке, общее правило таково: начните с большого набора ключевых слов с длинным хвостом у которых мало трафика, и вы можете ранжироваться намного проще. Шаг за шагом, поднимаясь по рейтингам. После того, как вы приобрели некоторый авторитет SEO, начните оптимизацию для более общих ключевых слов. И в конце концов, может быть, вы даже сможете ранжировать поисковые запросы которые необходимы именно вам!  

Читать также:
Как найти качественные поисковые запросы.
Руководство по Seo оптимизации сайта
Как определить бюджет для seo оптимизации 
Как создать рабочий контент SEO 
Какую платформу выбрать для ведения блога