Исследование ключевых слов

Как исследовать ключевые запросы

Исследование ключевых слов
Поисковые запросы

Исследование ключевых фраз является первым шагом в процессе SEO продвижения и его самой важной частью. Узнайте Почему!
Прежде чем писать свой контент на веб-сайте.

Подумайте о том, какие поисковые термины необходимо найти.
Подумайте за людей и узнайте, какие слова они используют при поиске. Затем используйте точные термины в контенте, чтобы поисковые системы оценивали их. 
Исследование ключевых слов, и эта статья проведет вас через все этапы поиска ключевых запросов, которые ищет ваша аудитория.

Что такое исследование ключевых слов?

Прежде чем мы начнем вникать в процесс исследования ключевых слов, давайте рассмотрим самые важные концепции, стоящие за ним. 
Исследование ключевых слов можно определить как работу, которую вы делаете, чтобы составить обширный список ключевых слов. 
Стратегия ключевых слов касается решений, которые вы принимаете на основе этого исследования.

Что такое ключевые запросы — это ключевые слова, содержащие несколько слов. Обычно мы используем  ключевые фразы, но не обязательно это должно означать, что это всего одно слово. Ключевые фразы как правило состоят из нескольких слов!
Итак, в этом руководстве мы говорим о ключевых словах — подразумевая фразу, а не одно слово.

Ключевые слова с длинным хвостом (long tails) — более конкретны и менее распространены, поскольку они больше ориентированы на нишу. 
Чем длиннее (и более конкретней) термины поиска, тем легче будет оценивать этот запрос. Инными словами ключевые слова, которые являются более конкретными (и часто более длинными), обычно называются длинными ключевыми словами.

Заказать исследование ключевых слов
Заказать продвижение сайта по ключевым словам

Цель поиска ключевых запросов заключается в том, чтобы понять, чего хочет «зашедший в поисковую систему». Это не просто ключевые слова, а основные цели того, чего пользователь хочет узнать, сделать или купить.

Закажите потрясающие статьи по ключевым запросам

Почему важно исследование ключевых слов?

Правильное исследование ключевых запросов важно, потому что оно будет ясно определять, какие поисковые запросы использует ваша аудитория. Мы часто сталкиваемся с клиентами, которые используют один набор слов при описании своих продуктов, в то время как их целевая аудитория использует совершенно другой набор. Эти сайты не показывают их потенциальным клиентам из-за несоответствия в использовании ключевых слов.

Иногда отдел маркетинга решает дать своим продуктам определенное имя. Это может быть разумное маркетинговое решение или способ заставить людей запомнить ваш продукт. 
Например, вы не арендуете светодиодные панели, а «берете в аренду светодиодный экран». Имейте в виду, что очень мало людей ищут «прозрачные светодиодные медиа-сетки». Если вы оптимизируете свой текст для запросов, то вероятно вы хорошо займетесь этими конкретными ключевиками. Однако вы не будете генерировать много трафика с этими ключевыми фразами, и пропустите часть потенциальной аудитории.

Не имеет смысла оптимизировать слова, которые люди не используют. Заказывая лучшее исследование ключевых слов мы гарантируем, что вы используете те же слова, что и ваша целевая аудитория. Это делает все усилия по поисковому продвижению сайта более качественным. 
Кроме того, просматривая информационные поисковые намерения вы узнаёте, какие вопросы есть у вашего клиента. Такие вопросы должны получить ответ в виде качественного контента.

Продолжайте читать: Основа исследования ключевых слов »

Как провести исследование ключевых слов

Для нас есть три этапа исследования ключевых слов.
Во-первых, вы записываете (как написать) миссию своего бизнеса.
Затем вы создадите список всех ключевых слов, по которым вы хотите ранжироваться в поиске.
Наконец, вы создаете целевые страницы для каждого из этих ключевых слов.

Этот окончательный путеводитель поможет вам пройти эти три этапа более подробно.

Шаг за шагом мы проведем вас через весь процесс исследования ключевых слов. Также дадим  практические советы, чтобы легко начать собственное исследование ключевых слов.

Шаг 1. Определите миссию

Прежде чем начинать что-либо, подумайте о своей миссии. Подумайте о таких вопросах, как: кто вы? О чем ваш сайт? Что делает вас особенным? И какую ценность вы предлагаете аудитории на своем сайте?

Читайте дальше: Какая миссия у вашего сайта »

Многие люди не могут эффективно ответить на эти вопросы. Вы должны выяснить, что заставляет вас выделяться из толпы. Поэтому не торопитесь и буквально запишите свою миссию на листе бумаги, компьютере или iPad. После того, как вы сможете подробно ответить на эти вопросы, вы сделаете первый и самый важный шаг в разработке стратегии ключевых слов.

Что нужно учитывать: насколько конкурентоспособным является ваш рынок?

Рынок на котором вы находитесь, определяет, будет ли ваша миссия достаточно понятной, чтобы продавать продукты людям. Некоторые рынки высоко-конкурентные, а крупные компании доминируют в результатах поиска. У этих компаний огромные бюджеты на маркетинг в целом и SEO в частности. Конкуренция на этих рынках жесткая, поэтому рейтинг на этих рынках также будет жестким.

Возможно, вы продаете круизы на Гавайи. Вы предлагаете отличные условия для детей, делая круизы особенно подходящими для молодых или одиноких родителей. Предлагать круизы на Гавайях для молодых родителей может быть тем, что делает ваш сервис уникальным. Посмотрите что отличает ваш продукт от конкурентов. Это должна быть ваша миссия. Ваша ниша — это то, что вы можете предложить своей аудитории.

Если вы начинаете участвовать на конкурентном рынке, вероятно вам лучше всего начать с низко конкурентных ключевых фраз. 
Когда вы «владеете» небольшой частью этой ниши и становитесь более крупным игроком в продаже круизов на Гавайях, вы можете попытаться подняться на один уровень и продать свои круизы более широкой (общей) аудитории. Вот тогда ваши запросы станут более общими.

Шаг 2. Составьте список ключевых слов.

Второй шаг исследования ключевых слов — это создание списка ключевых слов. С учетом своей миссии, попробуйте попасть в головы потенциальных покупателей. 
Что будут искать эти люди? 
Какие поисковые термины они могут использовать при поиске вашего удивительного сервиса или продукта? 
Задайте себе эти вопросы и напишите как можно больше ответов.

Если ваша миссия понятна, у вас будет довольно четкое понимание ниши и ваших уникальных точек продаж (помните — это то, что отличает ваш бизнес от других). Это те термины, которые вам необходимо найти. 

Убедитесь, что ключевые слова соответствуют вашему сайту

Имейте в виду, вы должны найти запросы, соответствующие вашему сайту. Если бы решили и сделали все возможное, чтобы получить ранжирование на moreproject.me для балетных туфель, люди были бы разочарованы, посещая сайт. Скорее всего, они сразу покинут наш сайт и вернутся в Google. 
Если бы мы оценивали запрос «балетная обувь», у нас был бы большой показатель отказов. Высокий показатель отказов сигнализирует Google, что люди не находят то, что они ищут, на основе их поискового запроса. 
Это неизбежно приведет к более низкому рангу на балетные туфли для нашего сайта — и это будет полностью оправдано, потому что мы ничего не знаем о балете и о других принадлежностях.

Инструменты, которые вы можете использовать

Составление списка возможных поисковых запросов довольно сложное занятие. Некоторое время назад вы могли просто проверить Google Analytics и посмотреть, как люди находят ваш сайт. К сожалению сейчас это невозможно. Таким образом, вы почти не понимаете, какие термины люди используют в поисковых системах, чтобы найти ваш сайт. К счастью, есть еще некоторые инструменты, которые облегчают ваше исследование ключевых слов. Прочтите нашу статью о инструментах, которые помогут в исследовании ключевых слов, для получения дополнительной информации.

Шаг 3: Посмотрите на намерение поиска

Большая часть сегодняшней стратегии SEO должна вращаться вокруг ответов на вопросы, которые есть у людей. Всякий раз, когда кто-то вводит поисковый запрос в поисковую систему, они ищут что-то. Каждому типу вопроса нужен конкретный ответ. В своей статье по основам SEO, посвященной поиску, я говорю:

«Цель поиска связана с тем, почему люди вводят конкретный запрос. 

— Почему они ищут? 

— Они ищут, потому что у них есть вопрос и вы должны дать ответит на этот вопрос. 

Они ищут конкретный сайт? Или они ищут, потому что хотят что-то купить?

При планировании контента всегда задавайте себе эти вопросы. Существует четыре типа намерений:

  • Информационное намерение: люди пытаются найти информацию по определенной теме.
  • Навигационное намерение: люди хотят получить доступ к определенному веб-сайту, введя название бренда в поисковой системе.
  • Коммерческое намерение: люди хотят что-то купить в ближайшее время и проводят исследования, прежде чем совершить покупку.
  • Транзакционные намерения: люди хотят что-то купить после выполнения своих коммерческих поисков.

Узнайте, какие намерения применимы к вам и попытайтесь ответить на эти поисковые запросы. (буквально предлагая людям то, что они искали)

Шаг 4: Создание целевых страниц

Следующим шагом на пути к долгосрочной стратегии ключевых слов является создание потрясающих посадочных страниц. В прошлом каждое из ключевых слов, которое вы хотели найти, получало свою целевую страницу. Сегодня поисковые системы настолько умны, что в основном используют намерение поиска, чтобы дать поисковикам лучший ответ на вопросы. Страница, которая наилучшим образом отвечает на эти поисковые запросы, займет первое место. 
Поисковые системы понимают тонкие различия между ключевыми словами, поэтому вам не нужно делать всевозможное, чтобы отличать исключительные и множественные термины. Таким образом, вы можете оптимизировать одну страницу для нескольких ключевых слов.

Создайте обзор

Советуем вам структурировать ваши страницы в наилучшем виде блоками — с использованием электронной таблицы, такой как Excel или Google Docs/Sheets. 
Создайте таблицу, а затем добавьте список ключевых слов. Использование таблицы заставляет вас настраивать структуру и делать соответствующие посадочные страницы. Поместите условия поиска в первый столбец и добавьте столбцы для разных уровней структуры вашего сайта.

Создание целевых страниц

Создайте страницы для поисковых запросов, нет необходимости создавать все страницы — это может быть долгосрочным делом. Чем точнее ваш поисковый запрос, тем дальше в структуре вашего сайта входит целевая страница термина. Самые важные ключевые слова приведут к вашим качественным статьям контента. Это те ключевые слова, по которым вы определенно хотите находиться в топе. Для этого создайте максимально возможный контент по этому ключевому слову — авторитетный и всеобъемлющий. Точно так же, как и конечный путеводитель, который вы читаете прямо сейчас. Все ваши вспомогательные статьи свяжутся с этим краеугольным контентом. Это должно быть частью вашей внутренней стратегии, которую мы может помочь вам реализовать её.

После завершения исследования ключевых слов для SEO вы должны иметь четкий обзор фраз, которые используют люди и по которым вы хотите найти ваши посадочные страницы.

Долгосрочная стратегия ключевых слов

Ни один сайт не должен полагаться на одно ключевое слово или одну ключевую фразу по привлечению трафика. Вы должны использовать свою миссию в качестве отправной точки, а затем предпримите наши три шага в проведении правильного исследования ключевых слов и работе над прочной базой: в стратегии развития ключевых запросов. 
В этом разделе нашего окончательного руководства объясняется, почему важно иметь долгосрочную стратегию ключевых слов.

Сколько применить ключевых слов?

Мы не можем сказать вам точное количество ключевых слов, которые вы должны планировать, но мы можем сказать вам, что вам нужно их — столько, сколько вы можете придумать. Тем не менее, более 1000 ключевых слов, вероятно, слишком много!
Даже если ваша компания слишком мала, то вероятно вам потребуется получить несколько сотен ключевых слов. Нет необходимости создавать страницы для всего этого сразу. Самое замечательное заключается в том, что система управления контентом (CMS), может добавлять контент по частям. 
Подумайте, какие ключевые слова вы хотите ранжировать, и какие из них менее важны. Расставляйте свои приоритеты и планируйте создание контента.

Специальные стратегии поиска ключевых слов

В идеальном мире вы проводите исследование ключевых слов, создаете красивый стол и создаете целевые страницы для каждого из них. Ваша структура сайта будет безупречной, и вы будете вести блог и писать каждый день, чтобы ваш сайт становился все выше и выше в Google. 
Но к сожалению, мы живем в реальном мире.
Конечно, ваше исследование ключевых слов не всегда будет столь же обширным. И некоторые сообщения или статьи не будут являться частью удивительной стратегии, а только потому, что тема в новостях или что-то вдохновило вас написать ее. Вот так все это работает. Но это не должно быть для вас проблемой.

Если вы пишете что-то, что не соответствует вашей стратегии, это не значит, что вы не должны пытаться создать рейтинг для контента. Вы все равно можете использовать его для ранжирования, связанного с условиями в списке стратегии ключевых слов. Используйте инструменты, такие как Google Trends, чтобы выбрать, к какому ключевому слову вы хотите поддерживать связь.
 По крайней мере, потребуется некоторое время, чтобы подумать о том, как сделать вашу статью или блог подходящей для определенной стратегии. В конце концов, если вы пишете ценный контент, вы можете ранжировать и его!

Важность стратегии ключевых слов с длинным хвостом

Сосредоточение внимания на ключевых словах с длинными хвостами должно быть важной частью долгосрочной стратегии исследования ключевых слов. Ключевые слова с длинным хвостом — это ключевые слова или ключевые фразы, которые являются более конкретными (и обычно более длинными), чем более распространенные ключевые слова, которые часто называют «главными» ключевыми словами. Ключевые слова с длинным хвостом получают меньше поискового трафика, но обычно имеют более высокую ценность преобразования в конверсии, поскольку они больше ориентированы на конкретный продукт или тему.

Что такое конкуренция?

Должны ли вы идти за длинными ключевыми словами хвоста, которые являются конкретными и состоят из нескольких слов. Главные условия во многом зависят от вашего соревнования. 
Если конкуренция в вашей нише высока, у вас будет сложный рейтинг на конкурентных условиях. Если у вас мало соперников, вы даже сможете занять место на главных местах в поисковой системе.

Что вы должны искать?
Существует две стратегии:

  • Анализ ваших конкурентов в Google
  • Повторный анализ и оценка.

Анализ конкурентов в Google

Google — поисковые запросы, которые вышли из исследования ключевых слов. Начните с самого главного «мозгового штурма». 
Проверьте страницу результатов поиска (SERP). Там вы найдете сайты, с которыми вы будете конкурировать, как только оптимизируете свой контент для подходящего ключевого слова. Чтобы проверить, сможете ли вы конкурировать с сайтами на этой странице результатов, проанализируйте следующие вещи:

  • Являются ли сайты профессиональными? 
  • Являются ли они веб-сайтами компании? 
  • Спросите себя, являетесь ли вы «равными» этим компаниям. 
  • Ваш веб-сайт принадлежит к этим сайтам? 
  • Является ли ваша компания такого же размера и имеет ли такое влияние в вашей нише?
  • Значит ли SERP известные бренды? Сложнее оценивать, когда вы конкурируете с сайтами и сильными брендами. Если бренды известны из телевизионных или радио-роликов, ваши шансы занять эти позиции минимальны.
  • Как насчет содержимого этих веб-сайтов? 
  • Является ли контент хорошо написанным и хорошо оптимизированным? 
  • Сколько статей на сайтах? Если ваш сайт имеет качественный контент, у вас будет больше шансов превзойти их!
  • Есть ли реклама в Google?
  • Сколько стоит оплата за клик в Google adwords? Поисковые термины, которые имеют высокую цену за клик, обычно также сложнее оценивать в органических результатах.

Узнай! Как создать привлекательный контент для продвижения сайта

Один простой вопрос

Все сводится к одному вопросу: как мой сайт ранжируется, по сравнению с сайтами в SERP? 
Вы имеете равный размер и маркетинговый бюджет: продолжайте и сосредоточьтесь на этих главных условиях. 
Если нет: попробуйте более длинное ключевое слово.

Следующий шаг — сделать тот же анализ с ключевым словом, которое имеет чуть более длинный хвост. Более длинные и более конкретные условия поиска будут генерировать меньше трафика, но ранжирование на этих условиях будет намного проще . Сосредоточение внимания на длиннохвостых ключевых словах — вполне может привлечь много трафика. Как только вам удастся занять место для этих ключевых слов с длинным хвостом, стремление к большему количеству основных условий станет немного проще.

Анализируйте и попробуйте еще раз.

После того как вы тщательно проанализировали свои шансы на ранжирование на определенный срок, следующим шагом будет написать потрясающую статью и оптимизировать ее соответственно. Нажмите публикацию. Убедитесь, что вы создаете хорошие обратные ссылки. И подождите немного. Проверьте свой рейтинг. 
Появляется ли ваша статья? 
Она попала на первую страницу поисковых запросов Google? 
Или он скрыт на стр. 2 или 3? Обязательно оценивайте свои статьи в результатах поиска. 
Проверьте условия, на которые вы оптимизировали свои статьи. 
Проверьте еще раз, работает ли ваш SEO!

Если вы не можете ранжироваться на первой странице, попробуйте написать еще одну статью, посвященную ключевому слову (даже более длинного хвоста). 
Сделайте ее более конкретной для ниши. 
Посмотрите, как это происходит. Анализируйте снова. Продолжайте этот процесс, пока она не отобразится на первой странице результатов поиска!

Заключение по поиску ключевых слов для SEO

Исследование ключевых слов должно стать началом любой устойчивой стратегии в SEO. 
Результатом будет длинный список ключевых слов, по которым вы хотели бы ранжироваться в поисковых системах. Но самая сложная часть еще впереди: — это создать содержание сайта. Вы должны писать статьи и сообщения в блогах по каждому ключевому запросу, по которому вы хотите ранжироваться. 
Это довольно сложно! Удачи!

Заказать продвижение сайта в топ с исследованием ключевых слов

Читайте также:
Как выбрать качественные ключевые слова
Руководство по Seo оптимизации сайта
Как найти качественные ключевые слова
Как определить бюджет для seo оптимизации 
Как создать текст для seo
Какую платформу выбрать для ведения блога

Spread the love