Исследование ключевых слов

Заказать исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов является первым шагом в процессе копирайтинга SEO и важной частью любой стратегии SEO. Прежде чем писать свой контент на веб-сайте, вам нужно подумать о том, какие поисковые термины вы хотите найти это означает, что вы можете войти в головы людей, чтобы узнать, какие слова они используют при поиске. Затем вы можете использовать эти точные термины в своем контенте, чтобы вы начали оценивать их. Это исследование ключевых слов, и этот конечный гид проведет вас через такие этапы.

Что такое исследование ключевых слов?

Прежде чем мы начнем объяснять процесс исследования ключевых слов, давайте рассмотрим самые важные концепции, стоящие за ним.

Исследование ключевых слов можно определить как работу, которую вы делаете, чтобы составить обширный список ключевых слов.

Стратегия ключевых слов касается решений, которые вы принимаете на основе этого исследования ключевых слов.

Ключевые фразы – это ключевые слова, содержащие несколько слов. Мы обычно используем  ключевое слово все время, но не обязательно это должны означать, что это только одно слово. Ключевые слова обычно состоят из нескольких слов! Итак, в этом руководстве, когда мы говорим о ключевых словах, мы обычно подразумеваем фразу, а не одно слово.

Ключевые слова с длинным хвостом более конкретны и менее распространены, поскольку они больше ориентированы на нишу. Чем длиннее (и более конкретные) термины поиска, тем легче будет оценивать этот термин. Ключевые слова, которые являются более конкретными (и часто более длинными), обычно называются длинными ключевыми словами.

Цель поиска заключается в том, чтобы узнать, чего хочет искатель. Это не просто ключевые слова, но основные цели того, что искатель хочет знать, делать или покупать.

Закажите потрясающие статьи для  SEO 

Почему важно исследование ключевых слов?

Правильное исследование ключевых слов важно, потому что оно будет ясно определять, какие поисковые запросы использует ваша аудитория. В Yoast мы часто сталкиваемся с клиентами, которые используют один набор слов при описании своих продуктов, в то время как их целевая аудитория использует совершенно другой набор слов. Эти сайты не найдены их потенциальными клиентами из-за несоответствия в использовании слов.

Иногда отдел маркетинга решает дать своим продуктам определенное имя. Это может быть разумное маркетинговое решение. Это может быть способ заставить людей вспомнить ваш продукт. Например, вы не арендуете дома для отдыха, а «коттеджи для отдыха». Имейте в виду, что очень мало людей ищут «коттеджи для отдыха». Если вы оптимизируете свой текст для этих условий, вы, вероятно, хорошо займетесь этими конкретными условиями. Однако вы не будете генерировать много трафика с этими условиями, и вы пропустите значительную часть своей потенциальной аудитории.

Не имеет смысла оптимизировать слова, которые люди не используют. Хорошее исследование ключевых слов гарантирует, что вы используете те же слова, что и ваша целевая аудитория, и это делает все усилия по оптимизации вашего сайта гораздо более полезными. Кроме того, просматривая намерения поиска , вы узнаете, какие вопросы у вашего клиента есть. Эти вопросы должны получить ответ в виде качественного контента.

Продолжайте читать: Основа исследования ключевых слов »

Как провести исследование ключевых слов

Для нас есть три этапа исследования ключевых слов. Во-первых, вы записываете миссию своего бизнеса. Затем вы создадите список всех ключевых слов, которые вы хотите найти. Наконец, вы создаете целевые страницы для каждого из этих ключевых слов. Этот окончательный путеводитель поможет вам пройти эти три этапа гораздо более подробно.

Шаг за шагом мы проверим вас через весь процесс исследования ключевых слов, и мы дадим вам практические советы, чтобы легко начать собственное исследование ключевых слов .

Шаг 1. Какова ваша миссия?

Прежде чем начинать что-либо, подумайте о своей миссии. Подумайте о таких вопросах, как: кто вы? О чем ваш сайт? Что делает вас особенным? И какие обещания вы делаете на своем сайте?

Читайте дальше: Какова миссия вашего сайта »

Многие люди не могут эффективно ответить на эти вопросы вначале. Вы должны выяснить, что заставляет вас выделяться из толпы. Поэтому не торопитесь и буквально запишите свою миссию на листе бумаги, компьютере или iPad – все будет сделано, пока вы это сделаете. После того, как вы сможете подробно ответить на эти вопросы, вы сделаете первый и самый важный шаг в стратегии ключевых слов.

Что нужно учитывать: насколько конкурентоспособным является ваш рынок?

Рынок, на котором вы находитесь, определяет, будет ли ваша миссия достаточно гением, чтобы продавать ваши продукты людям. Некоторые рынки высококонкурентны, а крупные компании доминируют в результатах поиска. У этих компаний огромные бюджеты на маркетинг в целом и SEO в частности. Конкуренция на этих рынках жесткая, поэтому рейтинг на этих рынках также будет жестким.

Возможно, вы продаете круизы на Гавайи. Вы предлагаете отличные условия для детей, делая круизы особенно подходящими для молодых или одиноких родителей. Предлагать отличные круизы на Гавайях для молодых родителей вполне может быть тем, что делает ваш сервис уникальным. Посмотрите на то, что делает ваш продукт отличным от конкурентов. Это должна быть ваша миссия, ваша ниша – и это то, что вы можете предложить своей аудитории.

Если вы начинаете участвовать в конкурентном рынке, вы, вероятно, лучше всего начинать с малого. Когда вы «владеете» небольшой частью этой ниши и становитесь большим именем в бизнесе круизов на Гавайях, вы можете попытаться подняться на один уровень и продать свои круизы более широкой (более общей) аудитории. Тогда ваша миссия станет намного более общей.

Шаг 2. Составьте список ключевых слов.

Второй шаг исследования ключевых слов – это создание списка ключевых слов. С учетом своей миссии, попробуйте попасть в головы потенциальных покупателей. Что будут искать эти люди? Какие поисковые термины они могут использовать при поиске вашего удивительного сервиса или продукта? Задайте себе эти вопросы и напишите как можно больше ответов.

Если ваша миссия понятна, у вас будет довольно четкое изображение вашей ниши и ваших уникальных точек продаж (то, что отличает ваш бизнес от других). Это те термины, которые вы хотите найти.

Чтобы рассмотреть: убедитесь, что ключевые слова соответствуют вашему сайту

Имейте в виду, что вы должны найти условия, соответствующие вашему сайту. Если бы мы сошли с ума и сделали все возможное, чтобы сделать рейтинг yoast.com для балетных туфель, люди были бы разочарованы, чтобы найти наш сайт. Вероятно, они сразу вернутся в Google. Если бы мы оценивали балетную обувь, у нас был бы большой показатель отказов. И высокий показатель отказов говорит Google, что люди не находят то, что они ищут, на основе их поискового запроса. Это неизбежно приведет к более низкому рангу на балетные туфли для нашего сайта – и это будет полностью оправдано, потому что мы ничего не знаем о балете и о ботинках в этом отношении.

Инструменты, которые вы можете использовать

Составление списка возможных поисковых терминов сложно. До нескольких лет назад вы могли просто проверить Google Analytics и посмотреть, как люди привыкли находить ваш сайт, но, к сожалению, это уже невозможно. Таким образом, вы почти не понимаете, какие термины люди используют в поисковых системах, чтобы попасть на ваш сайт. К счастью, есть еще некоторые инструменты, которые облегчают ваше исследование ключевых слов. Прочтите наше сообщение о инструментах, которые вы можете использовать в своем исследовании ключевых слов, для получения дополнительных советов и трюков.

Шаг 3: Посмотрите на намерение поиска

Большая часть сегодняшней стратегии SEO должна вращаться вокруг ответов на вопросы, которые есть у людей. Всякий раз, когда кто-то вводит поисковый запрос в поисковую систему, они ищут что-то. Каждому типу вопроса нужен конкретный ответ. В своей статье по основам SEO, посвященной поиску , я сказал:

«Цель поиска связана с тем, почему люди проводят конкретный поиск. Почему они ищут? Они ищут, потому что у них есть вопрос и вы хотите ответить на этот вопрос? Они ищут конкретный веб-сайт? Или они ищут, потому что хотят что-то купить?

При планировании контента всегда задавайте себе эти вопросы. Существует четыре типа намерений:

  • Информационное намерение: точно так же, как сказано на жестяне, люди пытаются найти информацию по определенной теме.
  • Навигационное намерение: люди хотят получить доступ к определенному веб-сайту, введя этот термин в поисковой системе.
  • Коммерческое намерение: люди хотят что-то купить что-то в ближайшее время и проводят исследования, прежде чем совершать покупку.
  • Транзакционные намерения: люди хотят что-то купить после выполнения своих коммерческих поисков.

Узнайте, какие намерения применимы к вам и попытайтесь ответить на эти поисковые намерения, буквально давая людям то, что они хотят.

Шаг 4: Построение целевых страниц

Следующим шагом на пути к долгосрочной стратегии ключевых слов является создание потрясающих целевых страниц . В прошлом каждый из ключевых слов, которые вы хотите найти, получил свою целевую страницу. Сегодня, однако, поисковые системы настолько умны, что в основном используют намерение поиска, чтобы дать поисковикам лучший ответ на их вопросы. Страница, которая наилучшим образом отвечает на эти вопросы, займет первое место. Поисковые системы также понимают тонкие различия между ключевыми словами, поэтому вам не нужно делать все возможное, чтобы отличать исключительные и множественные термины, например. Таким образом, вы можете оптимизировать страницу для нескольких ключевых слов .

Создать обзор

Мы бы посоветовали вам структурировать структуру вашей страницы в хорошо структурированном виде – использование электронной таблицы, такой как Excel или Google Docs / Sheets, – отличный способ сделать это. Создайте таблицу, затем добавьте список ключевых слов. Использование таблицы заставляет вас настраивать структуру и делать соответствующие целевые страницы. Поместите условия поиска в первый столбец и добавьте столбцы для разных уровней структуры вашего сайта.

Создание целевых страниц

Затем вам нужно будет создать целевую страницу для поисковых запросов, но вам не нужно сразу создавать все эти страницы – это может быть долгосрочным делом. Чем точнее ваш поисковый запрос, тем дальше в структуру вашего сайта входит целевая страница термина. Самые важные ключевые слова приведут к вашим статьям контента . Это те ключевые слова, которые вы определенно хотите оценить. Для этого вы создаете максимально возможный контент по этому ключевому слову – авторитетный и всеобъемлющий, точно так же, как и конечный путеводитель, который вы читаете прямо сейчас. Все ваши вспомогательные статьи свяжутся с этим краеугольным контентом. Это должно быть частью вашей внутренней стратегии связывания , которую Digital Projects  может помочь вам реализовать .

заказать исследование ключевых слов
заказать исследование ключевых слов

После завершения исследования ключевых слов для SEO вы должны иметь четкий обзор терминов, которые используют люди, и термины, по которым вы хотите найти страницы на вашем сайте.

Долгосрочная стратегия ключевых слов

Ни один веб-сайт не должен полагаться на одно ключевое слово или одну ключевую фразу для своего трафика. Вы должны использовать свою миссию в качестве отправной точки, а затем предпримите наши три шага в проведении правильного исследования ключевых слов и работе над прочной базой: стратегия ключевых слов. В этом разделе нашего окончательного руководства объясняется, почему важно иметь долгосрочную стратегию ключевых слов.

Сколько ключевых слов?

Мы не можем сказать вам точное количество ключевых слов, которые вы должны иметь, но мы можем сказать вам, что вам нужно много их – столько, сколько вы можете придумать. Тем не менее, более 1000 ключевых слов, вероятно, слишком много!

Даже если вы достаточно малый бизнес, вы, вероятно, получите несколько сотен ключевых слов. Но нет необходимости создавать страницы для всего этого сразу. Самое замечательное в том, что система управления контентом (CMS), такая как WordPress, состоит в том, что вы можете добавлять контент по частям. Подумайте, какие ключевые слова вы хотите ранжировать, и какие из них не так важны. Понимайте свои приоритеты и планируйте создание своего контента.

Специальные стратегии поиска ключевых слов

В идеальном мире вы проводите исследование ключевых слов, создаете красивый стол и создаете целевые страницы для каждого из них. Ваша структура сайта будет безупречной, и вы будете вести блог и писать каждый день, чтобы ваш сайт становился все выше и выше в Google. К сожалению, мы живем в реальном мире.

Конечно, ваше исследование ключевых слов не всегда будет столь же обширным. И некоторые сообщения или статьи не написаны как часть удивительной стратегии, а только потому, что тема была в новостях или что-то вдохновило вас написать ее . Вот как все это работает. Но это не должно быть проблемой.

Если вы пишете что-то, что не соответствует вашей стратегии, это не значит, что вы не должны пытаться сделать  рейтинг контента. Вы все равно можете использовать его для ранжирования для чего-то, связанного с условиями в списке стратегии ключевых слов. Используйте инструменты, такие как Google Trends, чтобы выбрать, к какому ключевому слову вы хотите держать связь. По крайней мере, потребуется некоторое время, чтобы подумать о том, как сделать вашу статью или блог подходящей для вашей стратегии. В конце концов, если вы пишете ценный контент, вы можете также сделать его рангом!

Узнайте, как написать привлекательную копию и как ее хорошо организовать на своем сайте: объедините наши навыки написания текстов и подготовки сайта. »Контент для обучения SEO

Важность стратегии ключевых слов с длинным хвостом

Сосредоточение внимания на ключевых словах с длинными хвостами должно быть важной частью долгосрочной стратегии исследования ключевых слов. Ключевые слова с длинным хвостом – это ключевые слова или ключевые фразы, которые являются более конкретными (и обычно более длинными), чем более распространенные ключевые слова, которые часто называют «главными» ключевыми словами. Ключевые слова с длинным хвостом получают меньше поискового трафика, но обычно имеют более высокую ценность преобразования, поскольку они больше ориентированы на конкретный продукт или тему.

Что такое конкуренция?

Должны ли вы идти за длинными ключевыми словами хвоста, которые являются конкретными и состоят из нескольких слов, или после того, как главные условия во многом зависят от вашего соревнования. Если конкуренция в вашей нише высока, у вас будет сложный рейтинг на конкурентных условиях. Если у вас мало соревнований, вы даже сможете занять место на главных условиях.

Что вы должны искать?

Существует две стратегии:

  • Google и проанализируйте свою конкуренцию
  • Попробуйте, оцените еще раз.

Google и проанализируйте свою конкуренцию

Google – ключевые слова, которые вышли из исследования ключевых слов. Начните с вашего самого «голова». Самый общий. Проверьте страницу результатов поиска (SERP). Это сайты, с которыми вы будете конкурировать, как только вы оптимизируете свой контент для такого ключевого слова. Чтобы проверить, сможете ли вы конкурировать с веб-сайтами на этой странице результатов, проанализируйте следующие вещи:

  • Являются ли сайты профессиональными веб-сайтами? Являются ли они веб-сайтами компании? Спросите себя, являетесь ли вы «равными» этим компаниям. Ваш веб-сайт принадлежит к этим сайтам? Является ли ваша компания такого же размера и имеет ли такое влияние в вашей нише?
  • Значит ли SERP известные бренды? Сложнее оценивать, когда вы конкурируете с сайтами с сильными брендами. Если бренды известны из телевизионных или радиороликов, ваши шансы на звание станут еще меньше.
  • Как насчет содержимого этих веб-сайтов? Является ли контент хорошо написанным и хорошо оптимизированным? Сколько статей на сайтах? Если ваш конкурс имеет плохой контент, у вас будет больше шансов превзойти их!
  • Есть ли реклама в Google? И сколько стоит платить за клик в Google adwords? Поисковые термины, которые имеют высокую цену за клик, обычно также сложнее оценивать в органических результатах.

Один простой вопрос

Все сводится к одному вопросу: как мой сайт держится, по сравнению с веб-сайтами в SERP? Вы равный размер и маркетинговый бюджет: продолжайте и сосредоточьтесь на этих главных условиях. Если нет: попробуйте более длинное ключевое слово.

Следующий шаг – сделать тот же анализ с ключевым словом, который имеет чуть более длинный хвост. Более длинные и более конкретные условия поиска будут генерировать меньше трафика, но ранжирование на этих условиях будет намного проще . Сосредоточение внимания на  длиннохвостых ключевых слов вполне могло бы привлечь много трафика. Как только вам удастся занять место для этих ключевых слов с длинным хвостом, стремление к большему количеству головных условий станет немного проще.

оцените и попробуйте еще раз.

После того как вы тщательно проанализировали свои шансы на ранжирование на определенный срок, следующим шагом будет написать потрясающую статью и оптимизировать ее соответственно. И нажмите публикацию. Убедитесь, что вы привлечете хорошие обратные ссылки. И подождите немного. Проверьте свой рейтинг. Появляется ли ваша статья? Он попал на первую страницу поисковых запросов Google? Или он скрыт на стр. 2 или 3? Обязательно оценивайте свои статьи в результатах поиска. Google условия, на которые вы оптимизировали свои статьи. Проверьте, работает ли ваш SEO!

Если вы не можете ранжировать на первой странице, попробуйте написать еще одну статью, посвященную ключевому слову (даже более длинного хвоста). Сделайте это немного более конкретным, больше ниши. И посмотрите, как это происходит. Оцените снова. Продолжайте этот процесс, пока не нажмете первую страницу результатов поиска!

Заключение по поиску ключевых слов для SEO

Исследование ключевых слов должно стать началом любой устойчивой стратегии SEO. Результатом будет длинный список ключевых слов, для которых вы хотите найти. Но самая сложная часть еще впереди: писать все это содержимое. Вы должны писать статьи и сообщения в блогах по каждому ключевому слову, к которому вы хотите найти. Это довольно сложно!

Spread the love