Создание цифрового контента

Какие виды контента мы создаем?

Тип контента, который мы создаем, зависит от потребностей вашей аудитории на разных этапах готовности покупателя. Вы должны начать с создания персоналий покупателя (используйте бесплатные шаблоны, чтобы определить, какие цели и задачи вашей аудитории связаны с вашим бизнесом. На базовом уровне ваш онлайн-контент должен быть нацелен на то, чтобы помочь им достичь этих целей и преодолеть их проблемы.

Затем вам нужно подумать, когда они, скорее всего, будут готовы потреблять этот контент по отношению к тому, на какой стадии они находятся в пути своего покупателя. Мы называем это отображение содержимого.

При сопоставлении контента цель состоит в том, чтобы нацелить контент в соответствии с:

  1. Характеристики человека, который будет его потреблять (это то, куда входят покупатели).
  2. Как близко этот человек совершает покупку (то есть этап их жизненного цикла).

Что касается формата вашего контента, есть много разных идей, которые можно попробовать. Вот некоторые варианты, которые мы рекомендуем использовать на каждом этапе для покупателя:

Этап осведомленности

Сообщения в блоге. Отлично подходит для увеличения вашего органического трафика в сочетании с сильным SEO и стратегией ключевых слов. Инфографика. Очень общий, что означает, что они увеличивают ваши шансы найти их через социальные сети, когда другие делят ваш контент. (Проверьте эти бесплатные инфографические шаблоны,чтобы вы начали.)Короткие видео. Опять же, они очень полезны и могут помочь вашему бренду найти новые аудитории, разместив их на таких платформах, как YouTube.

Этап рассмотрения

Электронные книги. Отлично подходит для свинцового поколения, поскольку они, как правило, более все объемлющим, чем сообщение в блоге или инфографика, что означает, что кто-то с большей вероятностью обменяет свою контактную информацию, чтобы получить ее.Отчеты исследований. Опять же, это высококачественный контент, который отлично подходит для свинцового поколения. Отчеты о научных исследованиях и новые данные для вашей отрасли также могут работать на этапе осознания, поскольку они часто подхватываются СМИ или отраслевой прессой.

Вебинары. Поскольку они представляют собой более детальную интерактивную форму видеоконтента, веб-семинары являются эффективным форматом контента для обсуждения, поскольку они предлагают более полный контент, чем сообщение в блоге или короткое видео.

Этап принятия решения

Тематические исследования. Подробные тематические исследования на вашем сайте могут быть эффективной формой контента для тех, кто готов принять решение о покупке, так как это помогает вам позитивно влиять на их решение.Отзывы. Если тематические исследования не подходят для вашего бизнеса, наличие коротких отзывов вокруг вашего сайта является хорошей альтернативой. Для брендов B2C подумайте о рекомендациях немного более свободно. Если вы бренд одежды, это может быть в форме фотографий о том, как другие люди в стиле рубашки или платья, вытащил из фирменного хэштага, где люди могут внести свой вклад.

Сколько времени потребуется, чтобы увидеть результаты из моего контента?

С цифровым маркетингом, он часто может чувствовать себя , как вы увидите результаты гораздо быстрее , чем вы могли бы с оффлайн – маркетинге из – за того , что здесь легче измерить ROI . Однако это в конечном счете зависит от масштаба и эффективности вашей цифровой маркетинговой стратегии .

Если вы проводите время строительства комплексных персон покупателя, чтобы определить потребности вашей аудитории, и сосредоточиться на создание качественного онлайн-контента для привлечения и конвертировать их, то вы, вероятно, чтобы увидеть сильные результаты в течение первых шести месяцев.

Если платная реклама является частью вашей цифровой стратегии, то результаты получаются еще быстрее – но рекомендуется сосредоточиться на создании вашей органической (или «свободной») достигают с использованием контента, SEO и социальных медиа для долгосрочного, устойчивого успеха.

Spread the love