Самый полный список обновлений алгоритмов с ссылками на источники

Как обновления алгоритма Google могут повлиять на ваш рейтинг

Поисковая оптимизация (SEO) никогда не должна рассматриваться как точная наука, и это подчеркивается продолжающимися изменениями в способе, которым Google вычисляет, как ранжировать сайты в своих результатах.

обновления алгоритма Google
обновления алгоритма Google

Каждое обновление алгоритма Google (способ определения рейтинга сайта по поисковому запросу) предназначено для решения конкретной проблемы, которая, по мнению Google, влияет на результаты поиска нежелательным образом. Например, если Google обнаружил, что определенный набор веб-сайтов имеет более высокий рейтинг, чем веб-сайты, которые он считает более качественными, он может проанализировать, что общего у этих веб-сайтов, и выпустить обновление, чтобы сделать больший или меньший акцент на другой переменной. , «Цель многих изменений в нашем рейтинге – помочь поисковикам найти сайты, которые обеспечивают удобство работы пользователей и удовлетворяют их информационные потребности», – сказал Мэтт Каттс из Google . Вот краткое изложение обновлений алгоритма Google и как они влияют на результаты поиска:

Февраль 2011 – январь 2016: Обновления “Панды”

Начиная с февраля 2011 года, обновление Panda предназначалось для веб-сайтов с контентом низкого качества, таких как динамически создаваемые страницы, где единственным отличием было несколько ключевых слов, или статьи, содержащие текст очень низкого качества. То есть Google хотел улучшить качество результатов поиска, которые он возвращал, и при разработке обновления использовал «Quality Raters», чтобы ответить на такие вопросы, как «я бы доверял этому сайту свою кредитную карту?» при различении сайтов низкого и высокого качества.

Хотя Мэтт Каттс из Google сказал, что сайты, затронутые этим обновлением, «используют тактику веб-спама для манипулирования рейтингами в поисковых системах», есть достаточные доказательства, чтобы показать, что некоторые законные веб-сайты, такие как порталы недвижимости, не могут не использовать те же списки свойств, что и другие сайты. были сильно оштрафованы. И, согласно нескольким источникам, обновление Google Panda 4.0 в мае 2014 года привело к тому, что на некоторых крупных сайтах, таких как eBay, произошло значительное снижение рейтинга, возможно, из-за того, что автоматизированные веб-страницы не отвечают требованиям качества Google. Чтобы помочь владельцам уязвимых веб-сайтов, Google опубликовал список способов, с помощью которых владельцы веб-сайтов могут убедиться, что их веб-сайт считается высококачественным .

В сентябре 2014 года Google начал выпускать еще одно обновление Panda, которое, по словам Google, содержит «еще несколько сигналов, которые помогут Panda более точно идентифицировать низкокачественный контент». Согласно SearchMetrics , в результате этого обновления некоторые веб-сайты пострадали на 79% в поисковой выдаче в Соединенных Штатах.

В конце июля 2015 года Google объявил о запуске обновления Panda, которое будет выпущено в течение нескольких месяцев и которое затронет до 3% англоязычных веб-сайтов. Согласно Search Engine Land , это обновление будет постепенно снимать штрафы, наложенные предыдущими обновлениями Panda, при условии, что владельцы этих сайтов прекратили попытки манипулировать своим рейтингом в поисковых системах.

В январе 2016 года Google включил обновления Panda в свой «основной» алгоритм, сигнализируя о том, что изменения в способе предотвращения плохого качества веб-сайтов теперь будут происходить постепенно и на постоянной основе. Это вместо значительных изменений в рейтингах многих сайтов, происходящих одновременно в одну и ту же дату.

В октябре 2016 года Гари Иллиес из Google сообщил Search Engine Land, что алгоритм Panda проанализирует все страницы веб-сайта и может принять решение о снижении рейтинга в поисковых системах в целом на основе общего качества сайта. Он сказал, что если бы Google выяснил, что сайт успешно «играет на наших системах», они бы изменили его рейтинг и «отодвинули сайт назад, просто чтобы убедиться, что он больше не работает».

Май 2012 года: «Пингвин» обновляется

Обновление Penguin началось в апреле 2012 года и предназначалось для того, чтобы веб-сайты с искусственными входящими ссылками были оштрафованы. Веб-сайты, которые платили другим веб-сайтам за ссылки на них или участвовали в схемах ссылок, в которых использовалось огромное количество взаимных ссылок, были в значительной степени наказаны этим обновлением. По данным Google , это обновление затронуло примерно 3% результатов поиска.

В мае 2012 года вышел Penguin 1.1. В то время как оригинальное обновление концентрировалось на самих ссылках, это обновление концентрировалось на якорном тексте, используемом в ссылках. В сценарии, в котором даже если и веб-сайт, на который ведут ссылки, и веб-сайт, на который ведут ссылки, были высокого качества, а ссылка не была признана искусственной, веб-сайт, на который ведут ссылки, испытывал падение рейтинга в поисковых системах, если слишком много входящих ссылок использовал тот же якорный текст. Отличным примером уязвимых веб-сайтов являются веб-дизайнеры, которые, как правило, имеют много входящих ссылок, содержащих один и тот же якорный текст. Это обновление Google предназначено для обесценивания таких ссылок.

Примерно в середине октября 2014 года Google начал выпускать очередное обновление Penguin, которое длилось несколько недель. Пьер Фар из Google подтвердил на своей странице в Google+, что это обновление даст веб-сайтам, которые были оштрафованы более ранними обновлениями, шанс восстановить свой рейтинг после очистки их искусственных ссылок (процесс, называемый «дезавуация»), добавив, что это также оштрафует веб-сайты с искусственные ссылки, которые ранее не были обнаружены. По данным Google, это обновление затронет менее 1% англоязычных поисковых запросов.

В декабре 2014 года Google обнаружил, что веб-сайты, которые были наказаны за плохие входящие ссылки, могут на самом деле оправиться от любых штрафов, связанных с Пингвином, фактически не «дезавуируя» все их плохие ссылки. «Мы смотрим на это на агрегированном уровне по всему, что у нас есть на вашем сайте. И если мы увидим, что все идет хорошо и все идет в правильном направлении, то это то, что наши алгоритмы смогут принять во внимание». сказал Джон Мюллер на канале YouTube для веб-мастеров Google . Это означает, что если в прошлом ваш сайт наказывался за искусственные входящие ссылки, даже если вы не действовали по ним, ваш рейтинг в Google улучшится, если на вашем сайте появятся высококачественные входящие ссылки.

Восстановление после наказания, связанного с Пингвином, будь то «дезавуация» искусственных ссылок или увеличение количества высококачественных входящих ссылок , которыми пользуется ваш сайт, требует времени. Вам нужно будет дождаться очередного обновления алгоритма Пингвина или обновления данных Google – процесс, который не автоматизирован и не выполняется по расписанию. В июне 2015 года Гари Иллис из команды Google для веб-мастеров Trends Analyst сказал, что обновление ” еще несколько месяцев назад«Но конечная цель заключалась в том, чтобы постоянно обновлять Penguin и связанные с ним данные.» Penguin переходит к более постоянным обновлениям. Идея состоит в том, чтобы продолжать оптимизацию по ходу дела », – сказал представитель Google. Это подтверждает, что Google в настоящее время постоянно стремится лучше идентифицировать веб-сайты, которые используют методы искусственного связывания, и наказать их.

В сентябре 2015 года Google выпустил предупреждение для владельцев веб-сайтов, которые привлекают новые штрафы после успешного прохождения процесса рассмотрения – например, веб-мастер, который удалил искусственную ссылку, отправил запрос на повторное рассмотрение, а затем после успешного пересмотра восстановил искусственный ссылка на сайт. Представитель Google заявил, что такие « повторные нарушения могут затруднить успешный процесс пересмотра », что, по-видимому, всерьез предполагает, что к повторным правонарушителям будут применены более долгосрочные санкции.

После почти двухлетнего ожидания Google наконец выпустила новое обновление для своего алгоритма Пингвина в сентябре 2016 года. Это последнее обновление, которое будет выпущено таким образом, поскольку алгоритм Panda теперь интегрирован в основной алгоритм поиска Google и будет поэтому обрабатываться в режиме реального времени. Любые сайты, которые ранее были оштрафованы Пингвином, должны были ждать до сих пор, чтобы оправиться от них. Гэри Иллис из Google сказал Search Engine Land, что Penguin теперь «обесценивает или игнорирует спам-ссылки», в отличие от понижения рейтинга сайта.

Сентябрь 2012 – октябрь 2014: обновления “Пирата”

Впервые выпущенное в сентябре 2012 года, это обновление было разработано, чтобы помочь Google принять меры против пиратства в Интернете путем наказания веб-сайтов, которые нарушают авторские права или являются предметом подачи заявок в рамках процесса DMCA Google (более 15 миллионов URL-адресов были предметом запросов DMCA ). Pirate Update 2 был выпущен в октябре 2014 года и был чрезвычайно эффективен для таргетинга на веб-сайты, на которых, например, размещаются видеоролики материалов, защищенных авторским правом, таких как фильмы и телепередачи, при этом на некоторых веб-сайтах наблюдается снижение видимости поиска на 98%, согласно SearchMetrics .

Август 2013: обновление «Колибри»

Примерно в августе 2013 года Google выпустила, возможно, самое большое обновление в своей истории. Google назвал это обновление «Колибри», чтобы отразить тот факт, что оно приведет к более быстрому и более точному вычислению того, какие результаты поиска являются лучшими для любого заданного поискового запроса. Это обновление было разработано для поддержки «разговорных» поисковых запросов, частично чтобы отразить тот факт, что многие запросы теперь делаются в устной форме через смартфоны, и в результате меньше внимания уделяется именно ключевым словам и больше внимания уделяется таким факторам, как контекст, местоположение и намерение. Например, поисковый запрос «где купить базы для пиццы» может предоставлять результаты поиска по местным продуктовым магазинам (если ваше устройство настроено на то, чтобы Google мог узнать ваше местоположение), где предыдущий поиск мог сосредоточиться только на ключевое слово

Июнь 2014: обновление «Payday Loan»

В июне 2014 года Google объявил о новом обновлении своего алгоритма, который в отрасли называется обновлением «Payday Loan». Google Мэтт Каттс говорит, что это обновление влияет примерно лишь 0,3% запросов, США и целевые сайты, связанные с тем, что они называют «спамом запросы», такие как день оплаты кредитов, виагра, порнографические и другие вопросы, которые страдают от большого количества результатов спам поиска. С тех пор было выпущено несколько дополнительных обновлений.

Июль 2014 – декабрь 2014: обновления “Голубь”

Примерно в конце июля 2014 года начали распространяться сообщения о том, что Google обновил свой алгоритм для результатов поиска с локализованным элементом, который влияет как на обычные результаты поиска, так и на результаты поиска по карте (по состоянию на август 2014 года это обновление влияет только на результаты на английском языке). и для результатов в Соединенных Штатах). Это обновление в первую очередь касается веб-сайтов, которые хотят получить высокий рейтинг для локальных поисков.Например, если кто-то ищет «Итальянская еда в Лондоне». В результате этого обновления создается впечатление, что веб-сайтам каталогов, в которых перечислены местные компании, придавалось большее значение – в некоторых случаях, например, в гостиничной индустрии, веб-сайты каталогов, в которых перечислены местные компании, по-видимому, имеют более высокий рейтинг, чем фактические местные компании. что они перечисляют. Но в других категориях, таких как доставка пиццы, местные компании с высококачественными веб-сайтами, похоже, занимают более высокие позиции, чем раньше.

Ближе к концу 2014 года Google подтвердил, что обновление «Голубь» теперь доступно для всех англоязычных регионов, кроме Индии.

Июль 2014 г. -: Обновление “HTTPS”

В конце июля 2014 года Google объявил, что его алгоритмы начнут слегка отдавать предпочтение веб-сайтам, защищенным с использованием HTTPS (HTTP поверх TLS или Transport Layer Security). Гэри Иллис (Gary Illyes) из Google охарактеризовал HTTPS как нечто вроде « разрыва связи» – когда два веб-сайта практически идентичны по всем остальным ранжирующим сигналам, веб-сайт, использующий HTTPS, будет иметь более высокий рейтинг. Google также объявил о планах в конечном итоге усилить важность HTTPS и о том, что они хотели бы «призвать всех владельцев сайтов перейти с HTTP на HTTPS, чтобы обеспечить всем безопасность в Интернете».

Апрель 2015 – январь 2017: обновление для мобильных устройств

В феврале 2015 года Google объявил, что начнет рассматривать вопрос о том, подходит ли веб-сайт для мобильных устройств при возврате результатов поиска на мобильные устройства, и это изменение, которое само Google назвало «значительным». Ожидается, что, начиная с конца апреля 2015 года, только веб-сайты, которые Google считают мобильными, смогут получать высокие рейтинги в результатах поиска, выполняемого на мобильных устройствах, при этом поиск будет выполняться на других устройствах без изменений. В июне 2016 года на Search Marketing Summit в Сиднее Гэри Иллис также подтвердил, что Google планирует повысить скорость страницы при поиске на мобильном устройстве, намекая, что это, вероятно, вступит в силу к концу 2016 года. А в январе 2017 года Google объявленныйизменение, которое приводит к ухудшению рейтинга веб-страниц, которые скрывают контент, используя рекламные вставки на мобильных устройствах.

Апрель 2015 года: обновление «индексации приложений»

К апрелю 2015 года Google утверждает, что проиндексировал 30 миллиардов ссылок в приложениях с включенной «индексацией приложений». Если вы используете устройство Android, вы уже заметили, что ссылки, связанные с установленными вами приложениями, были включены в результаты поиска, где это уместно. Начиная с 16 апреля 2015 года, индексирование приложений начнет использоваться в качестве сигнала ранжирования, при этом результаты поиска будут выполняться на устройствах Android, включая соответствующие ссылки, связанные с любым приложением, включая те, которые не были установлены.

«Если вы внедрили индексирование приложений, когда проиндексированный контент из вашего приложения релевантен поиску, выполненному в Google на устройствах Android, люди могут начать видеть кнопки установки приложения для вашего приложения в результатах поиска. Нажатие этих кнопок приведет их к Магазин Google Play, где они могут установить ваше приложение, а затем перейти прямо к нужному контенту внутри него », – сказал представитель Google. Заявленная цель этого изменения состоит в том, чтобы помочь разработчикам приложений приобрести новых пользователей и повторно подключить уже существующих.

Апрель 2015 года: обновление «Дверной проем»

В марте 2015 года Google объявил , что начнет принимать дополнительные меры против веб-сайтов, содержащих страницы «дверного проема» (страницы, которые существуют исключительно для ранжирования в результатах поисковых систем без какой-либо явной, уникальной ценности). «Мы давно придерживаемся мнения, что страницы дверных проемов, созданные исключительно для поисковых систем, могут повредить качеству поиска пользователя», – сказал представитель Google. Далее они сказали, что такая корректировка рейтинга может оказать «широкое влияние» на любые веб-сайты с большим количеством страниц входа. Google подтвердил в Google+ Hangout в апреле 2015 года , что это изменение алгоритма было реализовано.

Май 2015: обновление «Качество»

После слухов о том, что в начале мая 2015 года многие сайты увидели изменения в своих рейтингах, Google подтвердил Search Engine Land, что он изменил свой основной алгоритм ранжирования с точки зрения того, как он обрабатывает качественные сигналы – то есть как он определяет качество веб-сайта. , Некоторые крупные веб-сайты, в том числе HubPages , понизили рейтинг, но Google подчеркнул, что обновленный вариант не предназначен для веб-сайтов определенного типа.

Октябрь 2015: обновление “RankBrain”

В ноябре 2014 года мы описали, как поисковые алгоритмы Google адаптировались к растущей тенденции к запросам, которые включают «естественный язык» вместо конкретных ключевых слов (практика, называемая «семантический поиск»). Почти год спустя Google подтвердил Bloomberg, что теперь он использует систему искусственного интеллекта по прозвищу «RankBrain», чтобы понять 15% запросов, которые ее системы никогда не видели раньше – запросы, которые, например, содержат сложные вопросы естественного языка. например, «Каково звание потребителя на самом высоком уровне пищевой цепи?»

Google подтвердил SearchEngineLand, что RankBrain начал внедряться в начале 2015 года и что он оказывает влияние на результаты глобального поиска в течение нескольких месяцев. Google также подтвердил, что RankBrain участвует не только в интерпретации поисковых запросов, но и в том, как высоко рейтинг страниц для конкретных поисковых запросов. Грег Коррадо, старший научный сотрудник Google, описал RankBrain для Bloomberg как «третий по важности сигнал, влияющий на результат поискового запроса», но на данный момент компания не раскрывает точный характер этого вклада.

Январь 2016: обновление основного алгоритма

С начала января 2016 года изменения в том, как Google ранжирует некачественные веб-сайты (ранее известные как обновления «Panda»), стали частью его «основного» алгоритма, который может меняться часто и в режиме реального времени. Гугл связывает большое изменение рейтинга в поисковых системах, о котором сообщали многие специалисты в одном и том же месяце, из-за множества мелких обновлений их основного алгоритма, выпускаемых одновременно, поскольку они предпочитают не выпускать их в праздничный период.

Сентябрь 2016: обновление «Опоссум»

В начале сентября Google выпустил свое наиболее полное обновление для результатов поиска с локализованным элементом со времени обновления «Pigeon» в июле 2014 года. Это обновление было названо «Possum» профессионалами SEO из-за того, что многие бизнес-списки, кажется, имеют исчезли из локализованных результатов поиска, когда на самом деле они были скрыты фильтрами.

До этого обновления предприятиям, расположенным за пределами физических границ города, часто было сложнее ранжировать по любым ключевым словам, включающим это название города, но теперь во многих наблюдается значительное повышение рейтинга . В результате у других предприятий наблюдается снижение рейтинга. Другая цель этого обновления – попытка отфильтровать больше компаний, имеющих одинаковый адрес и категорию. Например, если несколько стоматологов используют один и тот же физический адрес, результаты локализованного поиска Google теперь будут показывать их меньше в одном наборе результатов.

Есть также сообщения о том, что это обновление придало большее значение фактическому местоположению поисковика, когда дело доходит до возвращаемых результатов. Например, люди, которые ищут «пиццу в Лондоне» и физически находятся в Лондоне, увидят результаты, отличные от тех, кто выполняет поиск из Нью-Йорка. Однако этот и другие аспекты изменений все еще подвержены колебаниям, как будто Google еще не завершил это обновление.

Февраль 2017: сурок

Считается, что это обновление было выпущено специально для широко используемой схемы ссылок в частных блог-сетях. Такие сети обычно принадлежат одной и той же организации и предназначены для повышения рейтинга сайтов-участников.

Март 2017: Фред

Обновление алгоритмов Google произошло в начале марта 2017 года, но не было подтверждено Google до 23 марта. Это обновление получило свое название после того, как чиновник Google пошутил о том, как все обновления должны называться «Фред». Согласно отчетам SearchEngineLand , большинство веб-сайтов, которые получили более низкий рейтинг после этого обновления, использовали так называемые методы «черной шляпы» и в основном содержали спам, нерелевантный, дублированный, низкого качества или устаревший. По данным Site Pro News , на сайтах, затронутых этим обновлением, трафик по результатам поиска Google сократился на 50% -90%.

Декабрь 2017

Google подтвердил, что в период с 13 по 18 декабря 2017 года было выпущено несколько «незначительных улучшений» в их алгоритмах. В отчетах предполагается, что эти изменения в основном коснулись веб-сайтов, которые используют многочисленные перестановки ключевых слов и страницы входа для контента, который в значительной степени совпадает. Представитель Google добавил, что эти обновления являются частью “регулярных и рутинных усилий по повышению релевантности”.

Март 2018 года: обновление качества

7 марта компания Google подтвердила, что было выпущено серьезное обновление их основного алгоритма, и владельцы веб-сайтов в течение марта испытывали изменения, связанные с этим изменением. Это обновление снизило рейтинг веб-сайтов, которые считаются некачественными, в том числе веб-сайты с множественными ошибками, с агрессивной рекламой или состоящие в основном из плохо написанного или нерелевантного контента.

По словам Джона Мюллера из Google, Google сканирует некачественные веб-сайты гораздо реже, чем другие, поэтому Google может потребовать много месяцев, чтобы признать улучшение качества веб-сайта. Он также рекомендует владельцам веб-сайтов стремиться улучшить качество существующего некачественного контента, а не удалять его, поскольку «всегда существует вероятность того, что часть удаленного контента действительно добавит ценность сайту».

Июль 2018 года: обновление скорости на мобильных устройствах

В январе 2018 года Google объявил, что с июля 2018 года скорость страниц станет фактором, когда Google ранжирует страницы для любого заданного поискового запроса на мобильных устройствах. Согласно объявлению Google, новый сигнал ранжирования «затронет только те страницы, которые предоставляют пользователям самый медленный опыт, и затронет лишь небольшой процент запросов».

Август 2018 года: обновление «Медика»

В период с 1 августа по 8 августа компания Google выпустила серьезное обновление своего основного алгоритма ранжирования. Это обновление в основном касалось так называемых веб-сайтов «Ваши деньги или ваша жизнь» (которые могут повлиять на ваше финансовое или физическое благополучие), таких как финансовые и медицинские сайты. Google поспешил указать, что веб-сайты, которые понизились в рейтинге, не были оштрафованы, только что другие веб-сайты теперь оцениваются более высоко. Как правило, это веб-сайты, которые, как считается, обладают большим опытом, авторитетом и доверием, что можно повысить, убедившись, что веб-сайты проходят проверку качества Google .

Октябрь 2018 года: обновление поиска изображений

В октябре 2018 года Google объявил, что в течение последнего года он модифицировал алгоритм ранжирования изображений, чтобы придать большее значение изображениям страницы, а не только самому изображению. Это означает, что, например, поиск картинок с собаками теперь с большей вероятностью вернет изображения с сайтов, связанных с собаками, чем раньше. Это изменение также означает, что изображения, которые не соответствуют общему содержанию веб-страницы, теперь будут менее эффективными при поиске.

Заключение

Вообще говоря, если ваш сайт использует законные методы SEO, и вы избегаете использования методов «Black-Hat» SEO , ни один из обновлений алгоритма Google не должен был негативно повлиять на ваш сайт. Однако, если на вашем сайте произошло значительное снижение трафика, совпавшее с датами этих обновлений, пришло время пересмотреть структуру вашего сайта, его содержание и методы SEO.

Последнее обновление: 2 октября 2018 г.

Spread the love