Контрольный список SEO аудита

SEO аудит – единственный способ выяснить, почему вы не получаете результаты SEO.

Это первое мероприятие, которое делает наше агентство при привлечении нового клиента.

В этой статье мы расскажем вам, как вы можете провести полный аудит SEO в 2018 году.


Что такое аудит SEO?

SEO Аудит раскрывает способы улучшить вашу SEO-кампанию.

Целью является выявление слабых мест в вашей кампании, которые наносят ущерб вашей работе.

Этот процесс даст вам список элементов действий, которые необходимо исправить.

Если вы предпримете действие в этом списке, вы увидите улучшения в своей эффективности SEO.

Когда следует проводить аудит?

Как я уже упоминал, мы всегда проводим аудит, когда мы привлекаем нового клиента.

Но мы также будем проводить аудит текущей кампании каждый квартал.

Это делается для того, чтобы мы ничего не пропустили и выявили какие-либо новые проблемы.

Аудит всегда является хорошим способом оценить нашу эффективность.

Мы проводим аудиты в два раза:

1. в начале каждой новой кампании
2. раз в квартал

Теперь, когда вы понимаете основы, давайте перейдем к первому шагу аудит SEO.

Полный 9-этапный аудит SEO

Следуйте этим 9 шагам, и вы не оставите камня на камне. Помните, что успешная кампания SEO – это продукт сотен положительных факторов ранжирования . Вот почему важно проанализировать каждую деталь вашей кампании. Вам не обязательно быть на 100% совершенным, но это должно быть целью.

Давайте начнем:


Шаг 1: Каковы ваши стратегические цели?

Стратегические цели

Цель: определить, какие ваши долгосрочные цели предназначены для вашей рекламной кампании и бизнеса.

Я говорил это раньше, и  снова скажу это:

SEO – это средство для достижения цели.

Это не что иное, как маркетинговый канал для развития вашего бизнеса.

Вот почему ваши стратегические цели должны быть тем, что ваш бизнес пытается достичь через SEO.

Четкие стратегические цели позволяют сосредоточить свою кампанию и помочь вам достичь своих целей.

Если у вас уже есть Стратегическая цель, то настало время ее просмотреть.

Являются ли ваши цели конкретными, измеримыми, достижимыми, релевантными и своевременными (SMART)?

Вам нужно уточнить их, если они не являютсятаковыми.

Если у вас нет стратегических целей для вашей SEO-кампании, то настало время их создать.

Вот несколько примеров стратегических целей для кампании SEO с использованием принципа SMART :

  • «Blue Widget Inc.» легко увеличит видимость своего поиска на 50% в течение следующих 6 месяцев ».
  • «Blue Widget Inc. будет легко расти с 20 связывания корневых доменов с более чем 100 доменами корневых каналов в течение следующих 6 месяцев».
  • «Blue Widget Inc.» легко вырастет свой основной объем от обычного поиска на 20% в течение следующих 12 месяцев ».

Ваша стратегическая цель должна быть сочетанием  и ключевых показателей эффективности.

Теперь перейдем к анализу ключевых слов.

Шаг 2: Анализ ключевых слов

анализ ключевых слов

Цель: определить, стоит ли использовать текущую стратегию таргетинга на ключевые слова. И, чтобы найти неиспользованные ключевые слова, которые могут привести к «легким» победам.

Вам нужно пересмотреть свой текущий набор ключевых слов, прежде чем сначала перейти в свой аудит.

Первое, что вы хотите задать:

Вы ориентируетесь на правильные ключевые слова?

Часто, ключевые слова, которые некоторые компании ищут, являются выход из своей лиги.

Они думают, что могут выиграть по ключевым словам «homerun» … Но они, скорее всего, потерпят неудачу.

Хороший аудит поможет вам определить качество ваших ключевых слов .

Чаще всего у меня будет основная клиентская цель с менее конкурентоспособными длинными ключевыми словами.

Моя команда и я называем эти ключевые слова «легкими победами».

Рекомендуется пересмотреть текущий набор ключевых слов.

Вы должны делать это ежеквартально.

Всегда лучше сосредоточить свои ресурсы на ключевых словах, которые хорошо работают.

Не распространяйте свои ресурсы по многим ключевым словам.

Изолируйте своих победителей и идите за ними.

Но теперь вы, вероятно, задаетесь вопросом:

Как узнать, нацелен ли я на «правильные» ключевые слова?

Подумайте о своих ключевых словах как о целях.

Каждое ключевое слово, которое вы решили настроить, – это цель, которую вы хотите достичь для своей рекламной кампании.

Это означает, что вам нужно использовать принцип SMART.

Конкретный

Вам нужно выбрать определенный набор ключевых слов для таргетинга.

Список тысяч ключевых слов не является конкретным.

Выберите 10, 20 или 100 ключевых слов в зависимости от вашего бюджета и ресурсов.

измеримый

Вы должны измерять эффективность ваших ключевых слов.

Есть некоторые оптимизаторы, которые говорят, что больше не следует отслеживать ключевые слова.

Я согласен, что отслеживание ключевых слов без отслеживания других важных ключевых показателей эффективности – неэффективно.

Но отслеживание ключевых слов – отличный способ увидеть, как Google оценивает ваш сайт.

Это также способ измерения влияния вашего приобретения ссылок.

Чтобы измерить эффективность ваших ключевых слов, я использую Pro Rank Tracker .

Достижимый

Вы ориентируетесь на ключевые слова, которые не соответствуют вашим веб-сайтам?

Правда в том:

Новые веб-сайты борются за достижение конкурентоспособных ключевых слов.

Это потому что:

  1. Веб-сайты, которые занимают ключевые позиции по конкурентоспособным ключевым словам, устарели и доверяются.
  2. Эти же сайты будут более авторитетными, чем ваши, потому что они уже несколько лет приобретают обратные ссылки.
  3. Поскольку они занимают ключевые позиции по конкурентоспособным ключевым словам, это означает, что они также будут иметь гораздо больший бюджет, чем вы. Это позволит им покупать авторитетные места размещения ссылок для поддержания своей позиции.

Вы должны быть реалистичными.

Если ваш сайт является новым, вам следует использовать ключевые слова с длинным хвостом .

Не позволяйте своему эго определить, какие ключевые слова вы хотите использовать.

Я не говорю, что вы эгоистичны.

Я говорю это, потому что я позволил своему эго определить мой выбор ключевых слов в прошлом.

Это произошло примерно так:

«Чувак, я так хорошо разбираюсь в SEO, и я могу буквально оценить что угодно».

Ага.

Так было раньше.
Мораль истории: не позволяйте своему эго диктовать вашу кампанию.

Будьте реалистичны и используйте данные, чтобы определить свой путь.

Соответствующий

Это должно быть очевидно, но ваше ключевое слово должно иметь отношение к тому, что делает ваш бизнес.

Ограниченный по времени

Как долго, по вашему мнению, вам потребуется ранжировать ваш текущий набор ключевых слов?

Вы должны указать срок.

Помните, что повышение эффективности вашего сайта для ключевого слова – это цель. Вы должны стремиться к достижению этой цели как можно быстрее.

Принцип SMART – это только первый шаг к проверке вашего текущего набора ключевых слов.

Теперь вам нужно проанализировать конкуренцию по этим ключевым словам.

Шаг 3: Анализ конкурентов

анализ конкурентов

Цель: проверить ваши ключевые слова и найти возможности пропущенных ссылок.

Хороший аудит проанализирует конкуренцию по нескольким причинам:

  • Во-первых, чтобы узнать, является ли ключевое слово слишком конкурентоспособным.
  • Во-вторых, чтобы увидеть, какие типы контента хорошо подходят для конкурентов.
  • В-третьих, чтобы очистить профиль ссылки конкурента за возможные возможности связи.

Запомнить:

Вам необходимо проанализировать своих конкурентов, чтобы подтвердить выбор ключевых слов .

Вы должны спрашивать себя:

  • «Являются ли мои ключевые слова слишком амбициозными?»
  • Или «слишком ли консервативные ключевые слова?»

Мы разделили наш анализ конкурентов на два сегмента.

Первый – это просто анализ PA и DA в SERPS.

Для этого вам понадобится панель инструментов .

Предположим, мы хотели ранжировать ключевое слово «автоматизация маркетинга».

Введите «автоматизацию маркетинга» в Google и сканируйте результаты.

PA - DA Анализ-мин.

Мы ищем веб-сайты с DA менее 50. В этом случае существует один рейтинг сайта для ключевого слова «автоматизация маркетинга» с DA менее 50.

DA – достойный показатель для определения того, стоит ли ключевое слово идти после или нет.

В масштабе этот процесс является самым быстрым способом устранения ключевых слов из вашего списка.

Иметь ввиду:

Конкуренция – все относительно.

Например, было бы глупо ориентироваться на «автоматизацию маркетинга», если ваш сайт новый. Но, если у вас есть авторитетный веб-сайт с полномочиями, то это может быть что-то рассмотреть.

Второй анализ более углублен, потому что мы пытаемся найти возможности ссылок.

Я не буду углубляться в это, но использую Ahrefs или Majestic для анализа профилей ссылок ваших конкурентов.

Я также рекомендую проверить инструмент аудита First Site Guide . Это бриллиант в грубой форме.

Есть ли какие-либо низкие висячие фрукты / «Легкий» выигрывает?

Теперь позвольте мне показать вам, как вы можете найти плотные фрукты.

Для этого мы будем использовать SEM Rush и Google Search Console.

  1. Перейдите в Google Search Console и нажмите «Search Traffic» и «Search Analytics».
  2. Выберите «Впечатления» и «Позиция».
  3. Затем отсортируйте результаты с помощью позиции «Позиция», которая будет занимать самую низкую позицию в верхней части.

Как это:

Google-поиск-консольная мин

Это низкие висящие фрукты, на которые вы можете нацелиться.

Если у вас нет рейтинга по ключевым словам, вам нужно будет использовать SEM Rush, чтобы найти плотные фрукты.

  • Перейти к SEM Rush
  • Введите URL-адрес конкурента
  • Перейдите в раздел «Органические исследования» и «Позиции»
  • Отсортируйте список ключевых слов, чтобы показывать ключевые слова для поиска

Я предпочитаю начинать с более низких ключевых слов, потому что они самые простые для ранжирования. Вот некоторые низкие висячие плоды, которые я нашел, копаясь в данных трафика BodyBuilding.com:

SEM Rush-min

Теперь позвольте мне показать вам, как выполнить технический анализ.

Шаг 4: Технический анализ

Технический анализ

Цель: определить технические проблемы, которые наносят ущерб пользовательскому опыту и наносят вред вашей работе в поисковых системах.

Технические проблемы могут повлиять на эффективность SEO сайта.

Хорошей новостью является то, что у вас есть инструменты, такие как Screaming Frog SEO Spider .

Эти инструменты помогут вам выявить многие распространенные проблемы.

Давай начнем:

Как быстро загружается ваш сайт?

Как быстро ваш сайт загружает воздействие на пользователя как положительным, так и отрицательным образом.

Именно поэтому он находится в верхней части контрольного списка технического анализа.

Используйте Pingdom и инструмент ускорения веб-сайта Google, чтобы получить ваши контрольные показатели.

Любой веб-сайт, который занимает больше 3 секунд для загрузки, имеет возможность для улучшения. Это идеальный вариант, если вы можете загружать свой сайт менее чем за 1 секунду, но это сложно.

Вот некоторые ресурсы, которые ускорят ваш сайт:

Является ли сайт мобильным?

Это не проблема, но вам нужно проверить, является ли ваш сайт мобильным или нет.

Google считает, что это сильный фактор рейтинга, поэтому не принимайте это легкомысленно.

Используйте Google мобильных проверок для анализа.

Решение довольно просто:

Если ваш сайт не является мобильным, сделайте его мобильным.

Проверьте эти руководства для дальнейшей помощи:

Есть ли каннибализация ключевых слов?

Одним из наиболее важных факторов, которые нужно искать в аудите, является каннибализация ключевых слов.

– это когда две страницы конкурируют за одно и то же ключевое слово.

Это может запутать Google и заставить ее принять решение о том, какая страница является «лучшей» для поискового запроса.

Всегда лучше руководить Google, а не позволять ей принимать решения.

Вы должны  избавиться от каннибализации ключевых слов для достижения этой цели.

Существует самая распространенная форма каннибализации ключевого слова:

Когда вы оптимизируете домашнюю страницу и подстраницу для одного и того же ключевого слова.

Это наиболее распространено на местном уровне.

Пример:

Скажем, это местный адвокат по травмам из Чикаго.

Заголовок главной страницы будет выглядеть так:

  • «Чикагский адвокат по травмам» Awesome Law Firm “

В то же время у клиента также будет оптимизирована подстраница:

  • «Лучший адвокат по личной травме в Чикаго | Awesome Law Firm “

Этого следует избегать.

Выберите одну страницу, чтобы оптимизировать для «Чикагского адвоката по травматизму», и не обойти стороной конкурирующую страницу.

Есть еще одна проблема каннибализации, которую вам нужно искать, и это связано с вашим блогом.

Нет ничего плохого в написании одних и тех же тем более одного раза.

Но в избытке это может вызвать некоторую путаницу.

Google будет пытаться определить, какая страница является наиболее авторитетной для этого ключевого слова.

Что еще более важно, Google хочет , чтобы вы написали всеобъемлющий, оригинальный и продуманный контент .

Не короткие, тонкие статьи, которые не полностью объясняют тему.

Существуют исключения из правила, но для большинства предприятий следует избегать такого контента.

Помните, что мощный и хорошо разработанный SEO-контент лучше работает в поисковых системах и улучшит взаимодействие с пользователем.

Напротив, публикация тонкого, недоразвитого контента, скорее всего, приведет к каннибализации ключевых слов, и Google может интерпретировать вашу деятельность как манипуляцию ключевыми словами с длинным хвостом.

Если это произойдет, алгоритм Panda оставит ваш сайт на обочине.

С учетом сказанного позвольте мне показать вам, как можно быстро определить проблемы с каннибализацией ключевых слов:

Откройте Screaming Frog SEO Spider.

Войдите в свой сайт и начните сканирование:

Screaming Frog Audit

Перейдите в раздел «Названия страниц»:

Названия-мин

Введите одно из ключевых слов в строку поиска (это покажет вам все страницы, конкурирующие за это ключевое слово).

Просмотрите названия своих страниц и определите страницы, которые могут конкурировать за одни и те же ключевые слова.

Есть ли проблемы с перенаправлением?

Существует четыре типа переадресаций, которые могут повредить работе SEO в Интернете:

  1. 302 перенаправления
  2. перенаправления цепей
  3. предпочтительная версия домена не 301
  4. не защищенная версия домена не 301 ing для защищенной версии

Начнем с 302 переадресаций.

302 Перенаправления

302 перенаправления являются «временными» перенаправлением и не передают полномочия. 302s необходимо изменить на 301 переадресацию, чтобы передать полномочия канала.

Чтобы узнать, есть ли у вас 302s, откройте Screaming Frog SEO Spider.

  • Введите целевой URL и запустите сканирование
  • Перейдите на вкладку «Коды ответов»
  • Нажмите на раскрывающийся список «Фильтр» и выберите «Перенаправление 3xx»,
  • Нажмите «Экспорт», чтобы экспортировать все 302 перенаправления

Перенаправление

Перенаправления цепей

Цепочки перенаправления – это когда существует цепочка переадресаций, соединенных вместе.

Вот так:

Разрыв цепи отправит все полномочия на конечную страницу назначения (вместо частичной авторизации).

Вот как вы находите сети перенаправления с помощью Screaming Frog SEO Spider:

  • Перейдите в раздел «Конфигурация» и нажмите «Паук»
  • Нажмите «Дополнительно», выберите «Всегда выполнять переадресацию» и нажмите «ОК»,
  • Введите целевой URL и запустите сканирование
  • После завершения сканирования перейдите в «Отчеты» и нажмите «Перенаправить цепочки»,

Перенаправление цепочек-мин

Является ли нежелательная версия домена 301 перенаправлением на предпочтительную версию?

Каждый владелец веб-сайта должен решить, какую версию своего веб-сайта они хотят показать своим пользователям.

Некоторые люди предпочитают «www», в то время как другие предпочитают не-www. домены. Поймите, что какой бы вы ни выбрали, это не повлияет на вашу эффективность SEO.

Google относится к ним одинаково, поэтому это вопрос предпочтения.

Проблемы возникают, если вы не перенаправляете нежелательный домен на предпочтительный.

Например, предположим, вы решили пойти с «www.awesomewebsite.com».

Таким образом, www. становится вашим предпочтительным доменом.

И теперь, не-www. становится вашим нежелательным доменом и наоборот.

Вы должны 301 перенаправить свой предпочитаемый домен на предпочтительный. В противном случае у вас будет два дублирующихся веб-сайта, и у вас будет утечка полномочий.

Я нашел, что веб-сайты, созданные на пользовательских платформах, будут страдать от этой проблемы.

Разработчики недооценивают последствия сохранения двух версий сайта.

Они часто не будут перенаправлять недопустимую версию домена на предпочтительный.

В сущности, если вы не перенаправляете, у вас есть два дублирующих веб-сайта.

Я использую этот инструмент, чтобы проверить, выполнено ли правильное перенаправление.

301 Переадресация-мин.

Не перенаправляется ли безопасная версия сайта 301 в безопасную версию?

Давайте просто скажем, что переход на SSL не был хорош.

Многие веб-сайты приняли большое решение защитить свои сайты сертификатом.

Но многие из них борются с реализацией сертификата.

Многие клиенты забывают 301 перенаправить незащищенный (http) сайт на безопасный (https). Это имеет аналогичный эффект, не перенаправляя нежелательный домен в предпочтительный.

Идентификация этой проблемы проста:

  • Перейдите к целевому URL-адресу: https://www.gotchseo.com/.
  • В адресной строке вашего браузера удалите «s» с http и нажмите enter.

Он должен перенаправить обратно в безопасную версию.

Если это не так, то вам нужно исправить это!

Вы также можете использовать инструмент выше, чтобы проверить.

Хорошо ли индексируется сайт?

Ваш сайт может получить только трафик, если ваши страницы индексируются в Google. Вот почему это всегда хорошая идея, чтобы убедиться, что ваш ENTIRE сайт индексируется хорошо.

Хорошее место для начала – с вашим файлом robots.txt.

robots.txt

Иногда случайно владельцы сайтов блокируют поисковые системы от сканирования своего сайта.

Вот почему вы должны провести аудит файла robots.txt, чтобы убедиться, что ваш сайт сканируется хорошо.

Команда, которую нужно искать в файле robots.txt, – «запретить».

Роботы-мин

Если вы используете это неправильно, вы можете остановить поисковые системы от сканирования вашего сайта.

Конкретная команда, которую вы хотите найти, это «Disallow: /» – это указывает, что поисковые роботы не сканируют ваш сайт.

Sitemaps

У вас должен быть сайт, потому что он помогает с индексацией.

Если вы находитесь в WordPress, Yoast автоматически создаст его для вас.

Если вы не используете Yoast, установите плагин XML Sitemap .

Для тех, кто находится на сайтах-изготовителях или не-Wordpress-сайтах, вам придется пройти традиционный маршрут .

“Сайт:” Поиск

Перейдите на сайт поиска Google: yourwebsite.com.

Поиск по сайту Google

Это покажет вам, насколько хорошо проиндексирован ваш сайт.

Если ваш сайт не отображается в качестве первого результата, вы, вероятно, получите штраф.

Или вы блокируете поисковую систему от сканирования вашего сайта.

Есть ли повторяющийся контент?

Дублированный контент может поразить ваш сайт и может приземлить ваш сайт штрафом Panda.

Магазины электронной торговли наиболее подвержены дублированию проблем с содержимым, поскольку они будут копировать описания продуктов производителя.

В довершение всего, они также будут использовать информацию META для файлов cookie для этих страниц.

Это создает дублирующее содержание цунами.

Позвольте мне сначала показать вам проблемы с дублирующимися данными META:

Дублировать данные META

Дублирующие данные META наиболее распространены на веб-сайтах электронной торговли.

Это связано с тем, что на многих сайтах электронной коммерции есть много страниц с подобными продуктами.

В результате они будут лениться и вставлять похожие описания META на страницы.

Это не очень хорошая практика.

Если ваша электронная торговля имеет много похожих страниц, вам следует подумать об их консолидации . Нет причин иметь несколько страниц для разных цветов или размеров одного и того же продукта.

После того, как вы позаботились об этой проблеме, вам нужно написать уникальные описания для каждой отдельной страницы.

Да все верно. Каждая отдельная страница.

Вы должны стремиться иметь уникальные данные META и уникальный контент на каждой странице вашего сайта.

Это потребует много усилий и ресурсов, но в конечном итоге это стоит того.

Помните: вам не нужно заполнять его за один день.

Если вы улучшаете только 10 страниц в день, у вас будет 3 650 оптимизированных страниц в течение года.

Чтобы найти повторяющиеся данные META, вы можете использовать Screaming Frog SEO Spider и Google Search Console.

Начнем с Screaming Frog:

Введите URL-адрес и запустите сканирование

Перейдите в «Описание мета», в раскрывающемся списке «Фильтр» выберите «Дублировать» и «Экспорт».

Duplicat META Описания-мин.

Следующее место для поиска дублирующих описаний META – в Google Search Console.

Перейдите в Google Search Console и перейдите в раздел «Поиск внешнего вида» и «Улучшения HTML»:

Мета-описания - GSC-min

В этом разделе вы найдете повторяющиеся описания META и теги заголовков.

Дублированный контент на уровне страницы

Теперь, когда вы идентифицировали все повторяющиеся данные META, теперь вам нужно найти дублирующийся контент на уровне страницы.

Для выполнения этой задачи вам потребуется использовать Siteliner .

Этот инструмент покажет вам, какие страницы используют один и тот же или очень похожий контент.

Перейдите на сайт Siteliner.com и введите свой целевой сайт. Нажмите «Дублировать содержимое» и посмотрите, какие страницы страдают от него.

Повторяющийся контент Siteliner

Имейте в виду, что этот инструмент не всегда точным. Например, он может не знать, что у вас есть «noindexed» страницы вашей категории. Таким образом, он, скорее всего, классифицирует эти страницы как дублированный контент. Используйте свое лучшее суждение.

Есть ли 404 ошибки (со ссылкой на акции)?

Не все ошибки 404 равны.

Во-первых, позвольте мне развеять общий миф о том, что «все 404 ошибки плохо для SEO».

Это неверно.

404s – эффективный инструмент для того, чтобы сообщать поисковой системе, что страница больше не существует.

Когда поисковая система, например Google, находит 404, она удалит эту страницу из индекса.

Для преднамеренных ошибок 404 это именно то, что вы хотите.

Подумайте об этом: хотите ли вы, чтобы кто-то нашел эту мертвую 404 страницу через поиск Google?

Конечно нет.

Вот почему Google удаляет их, потому что это не полезно для пользователя.

Когда этот миф развеялся, ошибки ARE 404 могут повредить производительности вашего сайта:

404 страницы с обратными ссылками.

Эти типы 404s являются утечкой полномочий на вашем сайте.

То, что вы хотите сделать, – это вернуть эти обратные ссылки на 301, перенаправляя страницу 404 на соответствующую страницу вашего сайта.

Если нет соответствующей страницы, переадресовывайте ее на домашнюю страницу.

Чтобы найти 404 ошибки, я рекомендую вам использовать Google Search Console:

Перейдите в «Сканирование» и «Ошибки сканирования». Перейдите на вкладку «Не найдено», чтобы увидеть 404 ошибки вашего сайта:

404 ошибки

Является ли ваша архитектура сайта эффективной для SEO?

Многие аудиты пропустят правую архитектуру сайта, но это большая ошибка.

Большинство веб-сайтов не разработаны с учетом SEO.

Как это ни странно, это не всегда плохо. Это потому, что многие компании создают свой сайт на основе того, что, по их мнению, хочет пользователь.

Вы всегда должны ориентироваться на пользователя со своей стратегией SEO.

Но вам все равно нужно направлять и радовать поисковую систему одновременно.

Сильная архитектура сайта позволяет как пользователи и поисковые системы счастливыми.

При изучении архитектуры сайта задайте следующие вопросы:

  • Является ли навигация чистой или она захламлена?
  • Используются ли внутренние ссылки с использованием эффективного текста привязки?
  • Можете ли вы улучшить навигацию, чтобы сделать ее проще для пользователей и поисковых систем?

Оптимизированы ли SEO-структуры?

Мы всегда анализируем структуру URL во время аудита, чтобы убедиться, что они дружественны к SEO.

Но мы также осторожны на этом этапе.

Вы не хотите изменять структуры URL-адресов, если сайт клиента работает хорошо.

Причина в том, что вам нужно перенаправить старый URL на новый URL-адрес 301.

301 перенаправления являются пятнистыми и не всегда отправляют доверие и полномочия из старого URL-адреса.

Это означает, что вы можете потерять ранжирование в течение длительного периода времени.

Изменение URL-адреса в более оптимизированной и чистой версии, скорее всего, поможет вашему сайту в долгосрочной перспективе.

Вы просто должны быть готовы потерять некоторые органические движения вперед. Или вы можете просто не менять URL-адрес вообще.

Теперь, если клиент не имеет рейтинга ни за что, мы всегда будем предлагать изменить структуру URL (если это плохо).

Вы должны использовать свое усмотрение и помнить, что «если он не сломался, не исправляйте его».

Переопределенные URL-адреса

При попытке игры в поисковой системе некоторые клиенты будут ключевыми словами по своим URL-адресам. Ключевое слово, набивающее что-либо на вашем сайте, никогда не является хорошей практикой. Фактически, это, скорее всего, повредит вашей работе больше, чем поможет.

Вот пример URL-адреса, заполненного ключевыми словами, который мы запускаем во многом:

http://www.coolwidgets.com/cool-widgets/cool-widgets-with-buttons

Вы заметите, что «классные виджеты» указаны в URL три раза. Независимо от того, намеренно или нет, это повредит производительности страницы.

Я рекомендую удалить подпапку «cool-widgets», чтобы URL выглядел следующим образом:

http://www.coolwidgets.com/cool-widgets-with-buttons

Правильно ли внедрены внутренние ссылки?

Неэффективное / нестратегическое внутреннее связывание может путать поисковые системы. Внутренние ссылки должны быть четкими и должны использовать точный текст привязки соответствия.

Если у вас есть страница о «синих виджетах», тогда «синие виджеты» должны быть вашим внутренним якорным текстом.

В моих глазах это кажется довольно простой концепцией.

К сожалению, я вижу, что эта проблема повторяется снова и снова, когда мы проверяем сайты.

Найти неэффективные внутренние ссылки непросто …

Вам нужно идти по страницам, чтобы идентифицировать их и исправить.

Это одно из самых трудоемких изменений SEO на сайте, с которыми вы столкнетесь.

Чтобы этого не произошло, просто убедитесь, что вы всегда используете хорошие практики.

В большинстве ваших ссылок на привязку внутренней ссылки должен использоваться точный или частичный текст привязки соответствия.

Шаг 5: Анализ уровня страницы

Анализ уровня страницы

Цель: обеспечить, чтобы каждая целевая страница с таргетингом на ключевые слова оптимизировалась эффективно.

Каждый аудит должен проверять качество контента и оптимизацию каждой страницы.

Сильное содержание без эффективной оптимизации не будет выполняться. Слабый контент с сильной оптимизацией также не будет выполняться.

Вам нужно как сильное содержание, так и эффективная оптимизация для привлечения трафика поисковой системы.

Первое, что я немедленно делаю, это беру целевую страницу и запустить ее через Copyscape.

Проверка Copyscape

Я не запускаю целевую страницу через Copyscape, потому что я думаю, что мой клиент лжец.

Это потому, что в Интернете есть некоторые сволочи, которые украдут контент.

Все, что вам нужно сделать, это отправить отчет DMCA в Google, и они удалят содержимое из индекса.

После того, как мы запускаем каждую целевую страницу через Copyscape, мы затем изучаем основы.

Является ключевым словом в названии?

Целевое ключевое слово для страницы должно быть в названии. И ключевое слово должно появляться только один раз.

Это все!

Является ли ключевое слово в описании META?

Убедитесь, что ключевое слово цели находится в описании META. Не используйте его там не один раз.

Является ли целевое ключевое слово в первых предложениях?

Ваше основное ключевое слово должно появляться один раз в начале содержимого. Это должно повысить релевантность страницы.

Оптимизирован ли и оптимизирован ли URL-адрес?

Целевая страница должна включать ключевое слово цели в URL-адресе, а URL-адрес должен быть коротким и чистым.

Является ли тег ALT на первом изображении страницы ключевым словом?

Все ваши теги ALT должны быть заполнены, но основное ключевое слово для страницы должно появиться в первом теге ALT изображения.

Включает ли последнее предложение контента ключевое слово?

Последнее предложение или заключение – это ваш шанс укрепить релевантность страницы. Обязательно укажите ключевое слово.

Есть ли внутренние ссылки? Если да, то они правильные?

Как я упоминал ранее, если у вас есть внутренние ссылки, убедитесь, что они используют точный текст привязки соответствия.

Это все, что вам нужно для анализа оптимизации уровня страницы . Теперь позвольте мне показать вам, как вам нужно исследовать ваш контент.

Шаг 6: Анализ контента

Анализ содержания

Цель: определить, работает ли текущая стратегия содержания. И что нужно улучшить, чтобы получить больше от контента.

Анализ контента должен анализировать целевые страницы с таргетингом на ключевые слова и любой опубликованный контент блога.

Анализ контента – это самая трудоемкая часть SEO-аудита.

Это потому, что это самая важная часть всего аудита.

Вы можете получить все остальные части кампании SEO правильно, но если ваш контент слабеет, ваши результаты не будут продолжаться.

Вам нужна внешняя перспектива

Крайне важно, чтобы вы привлекли стороннего разработчика для анализа вашей стратегии содержания.

Зачем?

Потому что вам нужна внешняя точка зрения. Трудно самостоятельно исследовать и критиковать собственный контент, потому что вы будете предвзяты.

Вам нужна внешняя сторона, чтобы сказать вам правду.

У большинства компаний нет эффективных стратегий содержания .

Практически, у большинства нет «стратегии» вообще.

Вот вопросы, которые необходимо задать во время анализа контента:

Является ли ваш контент уникальным и оригинальным?

Это не должно быть проблемой, но контент на вашем сайте должен быть уникальным и оригинальным.

Это означает, что ваш творческий ум должен прийти с потрясающими идеями!

Никакой извергнутый мусор. Стоит прилагать дополнительные усилия для создания чего-то оригинального.

Является ли ваш контент полезным и информативным?

Помимо того, что ваш контент является оригинальным, вам также необходимо убедиться, что он полезен и информативен.

Это означает, что он должен информировать, инструктировать или решать проблему, которую имеет ваш идеальный клиент.

При создании контента вы всегда должны учитывать своего идеального клиента .

Контент на вашем сайте не там, чтобы произвести впечатление на своих сотрудников.

Ваш контент должен служить и помогать вашим потенциальным клиентам.

Ваш контент лучше ваших конкурентов?

Нет смысла создавать контент, если вы не считаете, что это будет лучше, чем то, что в настоящее время занимает место в поисковой системе.

Каждый отдельный контент должен иметь намерение победить ваших конкурентов.

В противном случае вы тратите свое время.

Является ли ваш контент привлекательным?

Ваши пользователи должны чувствовать, что вы говорите напрямую с ними. «Вы» и «ваш» должны стать вашими любимыми словами.

Является ли ваша информация точным?

Не составляйте факты или статистику или фальсифицируйте информацию.

Достаточно ли у вас контента?

Более длинный контент работает лучше в Google, и это было доказано здесь .

Вы также можете провести собственное исследование и увидеть это в SERPS.

Есть ли неработающие ссылки?

Google ненавидит, когда в вашем содержимом есть неработающие ссылки, потому что это вредит пользователям. Убедитесь, что вы проверяете свои страницы, чтобы убедиться, что ваши ссылки работают правильно. Используйте эту бесплатную ссылку, чтобы найти неработающие ссылки на вашем сайте.

У вас чрезмерные объявления?

Чрезмерное использование рекламы может отнять у вас контент, отвлекать и заставлять пользователей ненавидеть ваш сайт.

Когда пользователи ненавидят ваш сайт, Google тоже будет ненавидеть его.

Если вы используете рекламу, не позволяйте им перегружать ваш контент, или Panda будет посещать ваш сайт.

Вы модерируете свои комментарии в блогах?

Спамеры любят вводить неприятные ссылки в комментариях к блогу.

Вот почему вам нужно убедиться, что ваш должным образом модерируется.

Вы не хотите, чтобы вас обвиняли в ассоциации, поэтому убедитесь, что вы сохранили свой раздел комментариев в чистоте.

Эти вопросы являются первым шагом к определению того, работает ли ваша стратегия содержания или нет.

Конечный показатель производительности вашего контента будет получен из реальных данных о работе пользователя.


Шаг 7: Анализ пользовательского опыта

Пользовательский опыт

Цель:  посмотреть, насколько хорошо пользователи взаимодействуют с вашим контентом и веб-сайтом в целом.

Невозможно узнать, что каждый пользователь думает о вашем веб-сайте.

К счастью, вы можете получить общую картину пользовательского опыта на основе данных внутри Google Analytics .

В вашем анализе пользовательских данных имеется несколько точек данных:

Показатель отказов

Вы, вероятно, задаетесь вопросом: «Какой хороший показатель отказов?»

К сожалению, нет четкого ответа.

Показатель отказов является относительным и зависит от типа веб-сайта.

Например, на веб-сайте «забавные фотографии кошек», вероятно, будет высокий показатель отказов.

Это потому, что люди идут на страницу, смеются и уходят.

Такие сайты, как мой, будут иметь более низкие показатели отказов, потому что люди захотят читать и узнавать больше.

При этом все сказанное, показатель отказов от 60% до 80% является твердым.

80% – 90% достаточно, чтобы гарантировать дальнейшее изучение проблемы.

Если он превышает 90%, ему нужно попасть в верхнюю часть списка приоритетов.

Среднее время, затраченное на сайт

Чем дольше пользователи остаются на вашем сайте, тем больше шансов на их преобразование.

Как и показатель отказов, среднее время, проведенное на сайте, относительно.

Если среднее время, проведенное на сайте, меньше 1 минуты, то это определенно то, что вы захотите изучить.

Как правило, пользователи будут тратить больше времени на ваш сайт, если есть много контента для потребления.

Например, мои читатели тратят в среднем 2:52 минуты.

Если это было менее 1 минуты, мне пришлось бы начать опрос моей стратегии содержания и моего сайта в целом.

Есть одна вещь, которая быстро отразит пользователей:

Отсутствие качественного контента.

Низкое среднее время, проведенное на сайте, часто вызывает местные трудности по этой причине.

Это потому, что любой, кто ищет «водопроводчика в Сент-Луисе», вероятно, ищет цены.

Они перейдут от бизнеса к бизнесу, ища лучшую сделку.

Лучшим способом борьбы с этой проблемой на местном уровне является получение более полезного контента.

Вы должны сосредоточиться на обучении своих потенциальных местных клиентов.

Образование и прозрачность приводят к доверию.

Доверие приводит к продаже .

Сосредоточьтесь на предоставлении большей ценности, чем ваши конкуренты.

Это улучшит показатели отказов и заставит пользователей оставаться на вашем сайте дольше.

Подумайте об этом:  если бы кто-то захотел добраться до вас, могли бы они узнать больше через 30 секунд или через 3 минуты?

Да, я капитан очевидный, но это необходимо.

Чем дольше пользователи остаются на вашем сайте и переваривают ваш контент, тем больше они будут чувствовать, что они «знают вас».

Достижения цели

Отслеживание целей соревнований является наиболее важным показателем в Google Analytics.

Единственная причина, по которой ваш бизнес должен иметь веб-сайт, – это сделать конверсии / цели.

Неважно, если ваш показатель отказов низкий или люди остаются на вашем сайте часами …. Если посетители не переходят на потенциальных клиентов, продавцов или подписчиков по электронной почте, вы теряете время.

Цель улучшения других показателей – сделать вам больше денег!

Помните, что SEO – это просто средство для достижения цели. SEO сам по себе не зарабатывает деньги.

Вы зарабатываете деньги, продавая.

У вас может быть лучший SEO на планете, но если вы не можете продать, это не имеет значения.

Слово «продавать» будет иметь другое значение для всех.

Но есть одна вещь, которую имеет каждый онлайн-бизнес:

Вы должны продавать через копирайтинг или через видео. Если вы пропустите этот шаг, никто не купит ваши продукты, или никто не станет лидером.

С учетом сказанного, всякий раз, когда завершение целей является ужасным, мы сразу же рассматриваем стратегию продаж на месте клиента.

  • Легко ли вам связаться с вами?
  • Достаточно ли информации о вашем сервисе?
  • Вы показываете достаточно социального доказательства?

Страницы выхода

Определение того, с какие страницы пользователи уходят от большинства, является первым шагом к устранению проблемы. Это должно быть очевидно, но вы должны проанализировать наиболее часто выходящую страницу.

Вы должны задать простой вопрос: «Почему они оставляют эту конкретную страницу чаще, чем другие?»

Верьте или нет, не всегда плохо иметь высокий уровень выхода на странице.

Иногда контент выполняет свою работу для читателя и заставляет их выйти и принять меры.

Не всегда думайте, что пользователи покидают определенную страницу, потому что ненавидят ее.

Если контент правильно решает проблему пользователя, и они покидают страницу, вы выполнили свою работу.

Есть одна очень важная вещь, которую следует учитывать при изучении скорости выхода внутри Google Analytics.

Не смотрите на общее количество «Выходов».

Общее количество выходов всегда будет выше на страницах, которые увеличивают трафик.

Номер, который вы хотите посмотреть, это «% Exit».

Отсортируйте данные с самого высокого процента до самого низкого.

«Высокий» процент выхода составит более 80%. «Нормальный» процент выхода составляет около 50-65%.

Проблема №1, которая заставит людей покидать страницу с высокой частотой, заключается в том, что ваш контент не решил их проблему или не ответил на вопросы, которые у них были.

Существуют и другие факторы, которые могут заставить людей оставить страницу, такую ​​как дизайн, но контент почти всегда является виновником.

Перейдите на страницу с наивысшим коэффициентом выхода и спросите:

  • Эта страница решает проблему или отвечает на вопрос в полной мере?
  • Остаются ли еще вопросы без ответа?
  • Как читаемость контента?
  • Есть ли слишком много больших блоков текста?
  • Слишком маленькие изображения?
  • Сломанные изображения?
  • Не загружается ли страница медленно?
  • Существуют ли отвлекающие элементы, такие как рекламные объявления, которые будут отправлять пользователя с вашего сайта?
  • Вы устанавливаете внешние ссылки для «открытия в новом окне» (если нет, вам следует)?

Эти вопросы должны быть более чем достаточно, чтобы разобраться в сути проблемы. Пройдите этот процесс для каждой страницы с высокой скоростью выхода.

Возвращение посетителей

Количество посетителей, возвращающихся на ваш сайт, является сильным положительным сигналом пользователя.

Это означает, что ваш сайт или контент снова стоит посмотреть.

Обратные посетители также хороши с точки зрения конверсии, потому что это дает вам больше возможностей конвертировать их в лидера или почтового подписчика.

Если у вас нет большого процента посетителей с возвратом, это может быть признаком отсутствия вашего контента. Или на вашем веб-сайте есть одна или несколько технических или контентных проблем, которые я описал выше, которые отталкивают ваших пользователей.

Фирменные поиски

Как и обратные посетители, фирменные поиски – это сильный показатель того, что люди интересуются вашим сайтом и брендом.

Если вы создаете отличный контент, и ваш сайт построен с учетом потребностей пользователей, люди захотят вернуться. Это означает, что они отправятся в Google и будут искать ваш бренд .

Чтобы узнать, насколько хорошо вы сейчас работаете, вам нужно будет использовать Google Search Console.

Перейдите в «Поиск трафика» и нажмите «Поиск в Google Analytics». Отфильтруйте «Клики», чтобы поисковый запрос с наибольшим количеством кликов был сверху.

Фирменные поиски

Ваше фирменное наименование должно быть одним из главных запросов.

Социальные сигналы

Социальные сигналы сами по себе не являются мощными.

НО, если вы объедините их со всеми другими позитивными метками пользователя, тогда ваш сайт получит вихрь позитивных сигналов ранжирования.

Получение реальных социальных сигналов должно быть приоритетом для вашего бизнеса. Единственный способ получить их – создать отличный контент и порадовать своих пользователей. Вы также можете рассмотреть возможность использования плагинов для социальных сетей, если вы действительно боретесь.

Теперь пришло время взглянуть на ваш профиль связи.

Вот так:


Анализ обратной ссылки

Цель:  определить сильные и слабые стороны в вашем профиле ссылок.

Как вы знаете, обратные ссылки могут сделать или разбить кампанию SEO. Вот почему большая часть нашего аудита проводится, анализируя профиль связи клиента. Мы используем Ahrefs, Majestic, Open Site Explorer и Google Search Console для анализа ссылок.

Теперь вам, наверное, интересно: что мы ищем?

Мы рассматриваем несколько различных факторов:

Ссылка релевантности

Ссылка релевантности – это король, когда дело доходит до построения ссылок.

Это почти всегда, когда я начинаю проверку ссылок.

Связаны ли обратные ссылки с их сайтом?

100% ваших обратных ссылок не обязательно должны быть релевантными, но большинство должно быть.

Чтобы быстро определить релевантность профиля ссылки на клиента, мы экспортируем их ссылки из Ahrefs и используем массовую проверку на Majestic.

Когда вы экспортируете из Ahrefs, убедитесь, что вы экспортируете соответствующие области:

Экспорт Ahrefs

Теперь вы собираетесь использовать эти ссылочные домены и использовать массовую проверку Majestic для просмотра тематических тем потока потока.

Хотя метрика тематического потока целевых потоков не идеальна, она является единственной масштабируемой метрикой релевантности.

Ручная проверка релевантности каждого сайта для ссылок будет ужасной тратой времени.

Цель этого упражнения – получить общую картину соответствия DOMAINS, которые связаны с сайтом клиента.

Перейдите в «Инструменты»> «Инструменты ссылок на карту»> «Массовые обратные ссылки».

Магические массовые обратные ссылки

Поместите разрешающие домены в объемную проверку и экспортируйте результаты. Сортируйте файл CSV на основе тематических потоков потокового трафика .

Определите, какие источники ссылок полностью удалены от стены.

Если вы являетесь адвокатом, и у вас есть обратная связь из домена с  темами потока доверия «Домашние животные», вы должны быть обеспокоены.

Отметьте все обратные ссылки, которые не имеют значения. Это не значит, что вы их удалите.

Это просто способ узнать, что они существуют. Таким образом, вы можете вернуться к ним, если на вашем сайте был нанесен штраф.

Орган связи

После релевантности ссылки, полномочия на связь заходят в ближайшее второе.

Фактически, чистая власть может иногда маскировать отсутствие релевантности ссылок.

Я предпочитаю релевантность перед полномочиями, потому что считаю, что он защищает ваш сайт от обновлений алгоритмов.

Но каждому свое!

Существует несколько способов найти, как «авторитетные» ваши обратные ссылки.

Вы можете провести массовую проверку как Majestic, так и Ahrefs.

Ahrefs «Domain Rating» (DR) является точной оценкой авторитета сайта.

Он намного точнее, чем PA и DA, потому что он часто обновляется.

Данные из Open Site Explorer обновляются со скоростью улиток и в большинстве случаев являются неточными.

Не верьте мне?

Open Site Explorer дает GotchSEO.com DA из 25 и утверждает, что на сайте только 30 ссылок на корневые домены …

Ahrefs показывает 562 связывание корневых доменов, и он показывает только около 80% обратных ссылок на GotchSEO.com.

С учетом сказанного вы можете использовать Open Site Explorer для перекрестной проверки, но не полагайтесь только на свои показатели.

Другой метрикой, которая практически невозможна для «игры», является оценка трафика SEM Rush .

Это потому, что оно основано на реальных рейтингах поисковых систем.

SEM Rush использует свой собственный алгоритм, чтобы определить, насколько ваш органический трафик «стоит».

Это не идеально, но это метрика, на которую я полагаюсь ежедневно, чтобы определить качество возможностей ссылок.

Используйте все показатели, доступные в вашем распоряжении, чтобы оценить качество ваших текущих обратных ссылок или возможностей.

Разнообразие ссылок

Диверсификация ваших обратных ссылок делает ваш профиль более «естественным».

Различные «типы» обратных ссылок включают

  • контекстные ссылки
  • ссылки нижнего колонтитула сайта / боковой панели
  • ссылки в каталоге
  • ссылки на страницу ресурса
  • ссылки профиля ниши
  • Форумы
  • ссылки для комментариев в блоге

В дополнение к «типу» обратной ссылки вы также хотите иметь многообразие с DoFollow и NoFollow.

В этой части анализа просто задайте простой вопрос:

«Является ли мой профиль ссылок достаточно разнообразным?»

Таргетинг на ссылки

Другим важным фактором связи, который вам нужно изучить, является отношение ссылок на домашнюю страницу по сравнению с глубокими ссылками.

Если вы используете подход SEO, ориентированный на контент , тогда большинство ваших обратных ссылок должно идти на глубокие страницы.

Независимо от того, какой подход вы используете, всегда рекомендуется распространять обратные ссылки на весь ваш сайт.

Это создаст общий авторитет сайта и улучшит ваши шансы увидеть результаты SEO.

Диверсификация текстовой привязки

Яркое злоупотребление текстом бурно растет, и поэтому мы всегда проверяем соотношение.

Первое соотношение, о котором мы заботимся больше всего, – это процентное соотношение клиента от точного соответствия.

После этого мы хотим увидеть их процент фирменного якорного текста.

Если EMA перевешивает фирменные якоря, тогда необходимо изменить стратегию.

Как вы знаете, основная часть вашего анкерного текста должна быть фирменной.

EMA следует использовать далеко не так много, потому что это сильный спам-сигнал для Google.

Если клиент страдает от чрезмерно оптимизированного текста привязки, существует несколько решений:

  • Создайте новые обратные ссылки с фирменным якорным текстом, чтобы компенсировать чрезмерную оптимизацию
  • Подумайте о том, чтобы часть EMA была изменена на фирменный якорный текст

Всего ссылающихся доменов

Чем больше уникальных ссылочных доменов, связанных с сайтом, тем лучше.

Анализ, который мы здесь делаем, представляет собой не что иное, как сравнение с их лучшими конкурентами.

Например, сколько ссылочных доменов у них есть связь с ними по сравнению с их конкурентами?

Решение здесь просто:

Получите более релевантные высококачественные обратные ссылки из уникальных доменов.

Историческая скорость ссылок

Была ли их скорость связи устойчивой на протяжении всего срока службы их веб-сайта? Или это было неустойчиво?

Массовые провалы в утере связи являются подозрительными.

Обратные ссылки с реальных сайтов редко отпадают.

Обратные ссылки с искусственных веб-сайтов отпадают, когда поставщики ссылок перестают платить за их хостинг или не продлевают домен.

Скорость связи

Ваша цель должна состоять в том, чтобы добиться стабильного роста времени сверхурочной работы следующим образом:

Теперь, когда вы знаете, как анализировать свой профиль ссылок, позвольте мне показать вам, как анализировать ваши цитаты.

Шаг 9: Анализ цитирования

Анализ цитирования

Цель: выяснить, имеет ли клиент согласованную информацию NAP-W во всех списках. И, чтобы определить бизнес-каталоги, на которых клиент не указан.

Анализ цитирования используется для местных клиентов.

Тем не менее, он может использоваться для любого бизнеса, который стремится поддерживать согласованность во всех сетевых свойствах.

Я рекомендую, чтобы каждый бизнес выполнял аудит сайта, даже если вы не занимаетесь локальным SEO .

Хорошей новостью является то, что очистка цитат – это однонаправленная деятельность.

Позвольте мне показать вам, что мы ищем в анализе цитирования:

Согласованность NAP-W 

Согласование NAP-W (имя, адрес, телефон, веб-сайт) является одним из самых важных факторов рейтинга в Google Local.

Существует множество инструментов для аудита ваших цитат, таких как:

Неотправленные каталоги

Есть сотни бизнес-каталогов, чтобы отправить свой сайт, и поэтому лучше всего использовать инструмент. Еще раз, мы используем ярлык Citation Tracker, White Spark, Moz Local и Yext, чтобы найти эти неиспользованные цитаты.

Вывод

Вау, это было очень долго, но я действительно не хотел ничего оставлять! Теперь вы готовы выполнять всеобъемлющий аудит SEO, когда захотите.

Spread the love