Метка: нативная реклама

Как нативная реклама может принести пользу рекламодателям и издателям

Издатели и рекламодатели имеют разные потребности и амбиции, когда дело доходит до рекламы. Издатели жаждут высоких доходов на выгодных условиях, в то время как рекламодатели требуют таргетинга и высококачественного трафика. Нативная реклама, в отличие от других форматов, приносит пользу каждой стороне.

выгода от нативной рекламы рекламодателям и издателям
выгода от нативной рекламы рекламодателям и издателям

Обоюдная выгода от нативной рекламы рекламодателям и издателям

Недавно, исследуя новые возможности своих клиентов, я заинтересовался Кайлом Райаном, генеральным директором рекламной платформы Earnify. Эта платформа рассказывает, почему нативная реклама быстро завоевала популярность в издательской и в рекламной сфере. Первоначально сам издатель, Райан увидел возможность создать более интеллектуальный подход к нативной рекламе. Так, в конечном итоге подход который он создал в привел его к созданию своей компании.

В настоящее время нативная реклама является довольно новой для цифрового рекламного пространства. Как основатель собственного агентства маркетингового консалтинга, Райан видел, что крупные и мелкие бренды начинают использовать ее все больше для привлечения целевого трафика к онлайн-предложениям.
Кроме того, издатели, начиная от крупных новостных сайтов и заканчивая небольшими, более сфокусированы на нишевых блогах. Также издатели уже убедились, что нативная реклама может приносить им больше дохода.

Сочетание контента и платных медиа 

Все сводится к тому, что нативная реклама сливается с контентом сайта. Переход от обычного контента сайта к рекламе дает читателю гораздо меньшее сопротивление, чем с традиционной баннерной рекламой. 
Несколько спонсоров, с которыми я консультируюсь, достигли более высокого уровня вовлеченности и монетизации после замены традиционных баннеров на собственный виджет рекламы.

«Потребители на 25% чаще используют нативную рекламу по сравнению с традиционной баннерной рекламой. Впечатляет тот факт, что 53% нативного участия в рекламе является позитивными, что помогает завоевать доверие и узнаваемость бренда». Об этом пишет Райан, основываясь на внутренних данных и исследованиях своей компании.

У нативных объявлений рейтинг кликов намного выше, чем у традиционных. Исследование более 18 миллиардов нативных объявлений из 5000 фирменных программ контента ( в том числе издательства, как The Washington Post, Gannett и AOL) показали, что число кликов (CTR) для премиум сегмента — адаптивных объявлений в 2015 году были самыми высокими на смартфонах, на 0,38%. Таблетки показали средний CTR 0,33%, в то время как нативная реклама на настольных компьютерах показала CTR 0,16%.

Обеспечение полной прозрачности и упрощенного подхода

С точки зрения издателя, рекламные объявления предлагают уникальный способ показать свой собственный контент. При правильном подборе это увеличивает вовлеченность пользователей или рейтинг кликов, принося издателю больший доход, чем другие варианты монетизации. Родные рекламные платформы имеют алгоритмы, которые соответствуют контенту веб-страницы и спонсорскому контенту, который посетитель может счесть интересным. Эти рекламные объявления повышают рейтинг кликов потому, что они имеют схожий дизайн и отношение к повествованию.

Нативная реклама четко помечается как спонсируемый контент, поэтому пользователь не обманывается нажатием на читаемый контент. Тем не менее, нативная реклама, которая адаптируется к стилю и макету сайта, более привлекательна. Она не отвлекает от чтения пользователей, как анимационные баннеры. Поэтому, если они актуальны, то пользователь склонен переходить по ссылке. При полной прозрачности читатель видит, что это реклама, но поскольку алгоритм отображает рекламу, которая очень важна для контента, с которым он или она ранее взаимодействовал, рекламодатель получает доверие.

Привлечь внимание зрителей и заставить задержаться

Нативная реклама предлагает больше возможностей индивидуального таргетинга. Такой подход помогает рекламодателям размещать предложения непосредственно перед аудиторией, которая, вероятно, будет заинтересована в рекламном предложении. Они также имеют тенденцию быть намного более экономичными, поскольку приводят к снижению общей цены за клик. Мои клиенты, которые продвигают контент и предоставляют прямые предложения через нативную рекламу, видят впечатляющие показатели заинтересованности и конверсии.

Нативная реклама прекрасно вписывается, не раздражая пользователя всплывающими окнами или яркими баннерами. Это обеспечивает гораздо лучший пользовательский опыт. Если посетителю потребуется время, чтобы удалить всплывающие окна и наложения рекламы, он предпочтет быстро уйти и, скорее всего не вернется. Это сильно интересует издателей, где важен бюджет.

Сохранение контроля над контентом

Самое большое преимущество, которое нативная реклама дает издателям — это степень контроля над контентом своего сайта. Часто, если сайт разрешает рекламные баннеры, то их контролирует рекламодатель, а не издатель. Веб-сайты также могут поддерживать свой существующий стиль и тон с помощью нативной рекламы. Им не нужно ставить под угрозу свой макет, чтобы монетизировать свой контент.

«На мобильных устройствах средний рейтинг кликов составляет 1%, в то время как у обычных объявлений рейтинг кликов составляет 0,15%. Показатели кликов на настольных компьютерах также намного выше »

Реклама не пропадет — не сейчас и не в ближайшее время. Рекламодатели всегда будут искать новые, ненавязчивые способы представить свои предложения потенциальным клиентам. Издатели в свою очередь всегда будут искать лучшие способы монетизации своих сайтов. 
Сейчас нативная реклама удовлетворяет потребности обеих сторон, что позволяет издателям, так рекламодателям добиться успеха.