moreproject.me 13.08.2018

что должны знать маркетологи

Продолжающееся доминирование Google в качестве гиганта поискового продвижения было очевидным. Доход от рекламы вырос на 18% в годовом исчислении до $19,8 млрд. (Алфавит, как общая компания, тоже не так уж и плох, что на 20% больше). Все платные клики выросли на 33% в годовом исчислении, а стоимость за клик упала на 11%.

Что все это значит?

Тенденции поискового продвижения

Google по-прежнему является доминирующей системой для потребителей и рекламодателей. Этот неоспоримый факт не обсуждается. Это то, как потребители и бренды взаимодействуют с результатами, которые Google возвращает.

Платный и органический трафик

Со временем произошли значительные обновления.Чтобы не отставать от меняющихся требований потребителей и рекламодателей. В этом году голосовые поиски, локальные списки и индексирование мобильных телефонов были в приоритете.

Для анализа этих изменений, ведется отслеживание активности результатов поиска для нескольких брендов за последние 9 лет. Мы взяли 50 терминов по пяти вертикалям, чтобы узнать, сколько раз один и тот же бренд появляется в платных и органических списках. Выводы в этом году очень интересны.

Между изменениями Google (с алгоритмической точки зрения и с увеличением числа платных листингов), а также ростом внимания каждого бренда к маркетингу в Тенденции поискового продвижение количество компаний, появившихся в платных и в органических списках, достигло самой высокой точки за 9 лет – 27%.

Это было обусловлено смещением в категориях, относящихся к двум отдельным направлениям. Розничная торговля сократилась за последние два года. Это связано с увеличением результатов покупок в Google, не-фирменных платных поисковиков, проблем с ROI, опыта розничных торговцев и конечно Amazon.

В то время как розничная торговля находится на низком уровне, количество поездок постоянно увеличивается с течением времени. Категория растет в результате прямого бронирования на туристических сайтах с гарантиями цен.

Тенденции поискового продвижение

Техническая категория также показала всплеск. Большим вкладом в эту тенденцию является брендинг, который развивается в отрасли. Потребители не просто ищут умную выдачу, они специально ищут Alexa и Google Home, например.

Эти компании проделали хорошую работу, обойдя покупки на уровне категории, и подошли непосредственно к фирменным терминам. Мы никогда не видели, чтобы категория имела более 50% совпадений платных и органических брендов. Учитывая эту тенденцию, в этом году технология увеличилась до 68%.

Тенденции поискового продвижение

Внешний вид в результатах поиска

В дополнение к брендам, балансирующим в платных и органических результатах, мы хотели отобразить как часто четыре поисковые объявления, списки покупок и местные списки отображаются в результатах поиска. Google предлагает разные «разделы» страницы результатов поиска, чтобы ответить на запрос потребителя, которую они могли бы искать.

 

Мы определили две крупных выборки из этого. Во-первых, сокращение списков с четырьмя платными поисковыми объявлениями. В годовом исчислении каждая категория снижается за исключением отрасли финансовых услуг, что имеет смысл с учетом конкурентного характера этой категории и высокой стоимости продуктов. Эти ключевые слова имеют самые высокие цены за клик любой категории. Так что, естественно, бренды готовы платить, а Google готов взять деньги.

Торговые объявления довольно плоские по этим категориям. Они распространены для вертикалей, где продукты можно приобрести и не отображаются в других категориях. Покупки невероятно важны для розничной вертикали, и я ожидаю, что эта тенденция останется такой же, как розничная торговля с Amazon и потребителями.

 

Вторая тенденция – это не неожиданность для BrandMuscle, учитывая наше внимание к местным, но может быть для многих, кто уловит важность местного в мобильном мире. Местные списки теперь отображаются по всем вертикалям и растут в ключевых секторах, таких как розничная торговля. Это очень важно обратить внимание на две причины:

  1. По мере того, как потребители переходят на мобильный, они ожидают, что их устройства узнают, где они находятся, и показывают соответствующие локальные списки
  2. Эти списки дают возможность брендам видеть свободный трафик.

Что бренды могут извлечь из этого?

Итак, каковы основные бренды товаров, о которых нужно думать с этими тенденциями?

Местные листинги растут и требуют внимания. Сделайте некоторые поисковые запросы для своих категорий. Отображаются ли локальные листинги? Если да, вы включены в эти списки? Они ранжируются двумя способами:

  1. Расстояние до поискового устройства
  2. Действительность данных на разных платформах – это та, которую вы можете контролировать.

Являются ли ваши местоположения именами, адресами и номерами телефонов точными в Google, Facebook, Yelp и других? Вы будете удивлены, как часто это неверно. Проведите некоторое время, сосредоточившись на очистке этих данных и отслеживании ваших результатов. Думаю, вы будете приятно удивлены.

Важно учитывать вашу интегрированную стратегию как для платного, так и для обычного поиска. Бренды владеют все более и более поисковой недвижимостью. Очень важно, чтобы у вас была стратегия, которая не бросает почву этим брендам, но фокусируется на ваших основных силах и различиях. Например, возможно, вы не можете позволить себе купить ключевое слово «страхование автомобиля», но вы можете владеть «страхованием SR-22» в качестве срока, учитывая ключевые сильные стороны вашей компании.

Следите за изменениями Google. Google очень активно опережает ожидания потребителей и технологии. Сюда входит переход на мобильную индексацию и запуск новых инструментов для Google Мой бизнес , среди прочих. Это требует сосредоточения и планирования для предприятий, чтобы принять эти изменения и оставаться лучшим в своем классе.

Поиск – один из самых важных инструментов инструментария маркетолога. Эти тенденции и изменения характеристик делают его захватывающим местом для работы и проведения времени. Я с нетерпением жду, как бренды будут реагировать на эти тенденции и будут отслеживать дальнейшие изменения в будущем.

Spread the love